#58 – Warum Keywords und Backlinks für SEO nicht mehr reichen

00:00:00: Viele Jahre lang galten sie als die größten und bekanntesten Stützpfeiler von SEO, Keywords und Backlinks.

00:00:08: Jetzt in Zeiten von KI greift dieses Konzept nicht mehr weit genug.

00:00:13: Was du in Zukunft brauchst um von Suchmaschinen und KI gefunden zu werden darüber sprechen wir in dieser Episode.

00:00:23: Willkommen bei SEO to Go!

00:00:25: In diesem Podcast erfährst Du wie du als Selbstständige bei Google gefunden wirst – und zwar alltagstauglich Auch wenn du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:36: Los geht's!

00:00:39: Hey, ich bin Jane von Klee Ich bin Seehoffachfrau und unterstütze Selbstständige dabei online gefunden zu werden.

00:00:47: In meinem Arbeitsalltag bekomme ich jede Menge Fragen Zum einen natürlich in meinem Seeho-Kurs der Seeho Schatzkarte zum anderen aber auch in eins zu eins Gesprächen und immer wieder zwischendurch einfach schnell per E-Mail von Menschen, die zum Beispiel mein Newsletter lesen oder eine Frage für diesen Podcast hier einreichen wollen.

00:01:06: Zusätzlich habe ich im Frühling eine Content-Umfrage in meiner Community gemacht und gefragt welche Themen euch gerade am meisten beschäftigen?

00:01:16: Und wenn ich all das zusammenführen und die Ergebnisse klustern müsste dann käme einmal mehr ein Trend heraus der sich schon seit Jahren zeigt eigentlich schon seit Ich sehe wo mache nämlich dass rund um das Thema SEO, kein Thema so sehr gefragt ist wie das Thema Keywords.

00:01:36: Alle haben schon mal irgendwie von Keywords gehört!

00:01:38: Man kommt um diesen Begriff kaum herum wenn man anfängt sich mit SEO zu beschäftigen.

00:01:43: Schreib Keywords hierhin, schreibe Keywords dorthin – so findest du die passenden Keywords, das sind die besten Keyword-Tools

00:01:51: etc.,

00:01:52: pp.

00:01:53: Alles ist voll mit Keywords Und ich als studierte Kommunikationswissenschaftlerin kann dir sagen, das was da passiert ist Agenda-Setting.

00:02:03: Dadurch dass so viel über das Thema Keywords gesprochen wird, ist es auch bei vielen Menschen in den Köpfen und wirkt total wichtig und dadurch, dass Menschen dann so viele Fragen dazu haben, wird noch mehr Content dazu gemacht und dann haben wir eine lustige Spirale aus der wir kaum noch aussteigen können.

00:02:25: Ich versuche schon seit graumer Zeit, diese Spirale zu durchbrechen.

00:02:29: Denn Keywords sind nicht unwichtig für SEO – das will ich jetzt hier nicht sagen!

00:02:34: Aber sie sind auch nicht der heilige Gral und vor allem verlieren Sie stetig an Bedeutung.

00:02:40: Ähnlich ist es mit backlinks ein weiteres Thema über das im SEO-Kontext viel gesprochen wird.

00:02:47: Auch backlinks sind grundsätzlich durchaus wichtig Aber sie werden jetzt durch weitere Faktoren ergänzt.

00:02:57: Dadurch sind backlinks nur noch in Anführungszeichen eine Facette von etwas größerem und brauchen nicht mehr diesen alleinigen Fokus.

00:03:07: Und darum geht es mir heute im Endeffekt auch, deshalb mache ich diese Folge hier!

00:03:13: Ich möchte gerne darauf hinweisen dass Themen wie Keywords & Backlinks natürlich wichtig.

00:03:21: Es gibt Gründe, dass wir darüber reden.

00:03:23: Es ist sinnvoll sich damit auseinanderzusetzen aber es gibt im Bereich SEO noch so viel mehr und da verschieben sich derzeit ein bisschen die Prioritäten.

00:03:35: Woran liegt das?

00:03:36: Natürlich an KI.

00:03:38: Gefühl dreht sich ja alles gerade immer um KI.

00:03:43: Erstmal sorgt KI dafür, dass Menschen anders suchen als sie das bisher getan haben.

00:03:49: Es werden nicht mehr nur die klassischen Suchmaschinen verwendet wie Google und Bing unter gleichen Ecosia, wie sie alle heißen.

00:03:58: Sondern auch KI-Systeme wie Cloud, ChatGPT, Perplexity usw.

00:04:05: Zudem gibt es auch in den klassischen suchmaschienen mittlerweile KI Funktion bei Google zum Beispiel den Google AI Mode und die KI Overviews.

00:04:14: Und das führt dazu Dass Menschen nicht mehr unbedingt einzelne Schlagwörter eintippen, wenn sie was finden wollen oder vielleicht auch Wortgruppen.

00:04:24: Sondern dass die ganze Sätze tippen und fragen.

00:04:29: Dass sie Kontext mit rein geben, dass sie Bilder dazu hochladen und Dokumente.

00:04:34: Dass Sie sich teilweise mündlich mit der KI unterhalten und einfach gar nicht mehr tippe.

00:04:39: Und das alles wiederum führt dazu, dass wir eine wahnsinnige Diversifizierung in den Suchanfragen haben.

00:04:46: Dadurch lässt sich viel schlechter messen wie oft einzelne Keywords im Sinne von Worten oder Wortgruppen gesucht werden.

00:04:56: Diese Vielfalt sowohl in den Bedürfnissen der Menschen als auch in der Sprache die sie verwenden können Keyword-Tools so gar nicht abbilden.

00:05:06: Das bedeutet für uns, dass die Daten, die wir aus diesen Keyword-Tools kriegen zum Thema Suchvolumen vor allem weniger aussagekräftig sind als wir das gewöhnt sind von früher.

00:05:17: Weil wir immer davon ausgehen müssen, dass noch viel mehr Menschen viel mehr Dinge suchen, die wer bei so einer Keyword Recherche einfach nicht auf dem Schirm haben können.

00:05:29: Ein weiterer Aspekt an der Stelle ist, dass Sprachmodelle hinter den Suchmaschinen Mittlerweile super clever sind und das die ganz viel verstehen.

00:05:40: Das ist nicht mehr so, dass wir für Suchmaschinen bestimmte Wörter in bestimmter Häufigkeit an bestimmten Stellen quetschen müssen damit sie wissen was das Thema des Textes ist Und für welche Suchanfragen das am besten passt wo sie es ausspielen sollen.

00:05:58: Die Sprachmodelle verstehen Zusammenhänge und arbeiten assoziativ mit sogenannten Entitäten.

00:06:06: Das kannst du dir vorstellen wie eine Wortwolke oder eine Mindmap, da steht dann ein Begriff oder eine Person oder einen Ort in der Mitte und dann assoziieren Suchmaschinen und KI was alles dazugehört.

00:06:22: Und fächern das immer weiter auf wie ein Spinnennetz.

00:06:26: Dadurch können sie von selber Themen miteinander verknüpfen.

00:06:30: so kommt es dass ich zum Beispiel Bundespräsident googeln kann Und ich bekomme sofort Bilder und Nachrichtenmeldungen über Frank-Walter Steinmeier, obwohl ich den Namen Frank Walter Steinmeyer überhaupt nicht erwähnt habe in meiner Suchanfrage.

00:06:46: Das funktioniert auch mit allen anderen Themen.

00:06:50: An der Stelle wird oft unterschätzt wie clever und fortgeschritten in den Sprachmodellen Suchmaschinen und KI tatsächlich sind.

00:07:02: Hier können wir jetzt auch wieder die Brücke schlagen zu den backlinks, denn mit backlinks passiert im Endeffekt das gleiche.

00:07:10: Backlinks sind Links, die von anderen Websites zu deiner führen und für Suchmaschinen gelten sie als Empfehlung.

00:07:18: Die Grundannahme dahinter ist dass wir nichts verlinken was wir doof finden sondern im Normalfall verlinken wir Dinge die wir gut finden.

00:07:26: Google hat die Zahl Deshalb herangezogen, um zu beurteilen wie vertrauenswürdig eine Website ist.

00:07:36: Grob gesagt wenn ein Website viele Backlinks von ihrerseits vertrauenschwürdigen Websites hat dann ist sie tendenziell auch vertrauentswürdig.

00:07:46: Dann kann man Sie bedenkenlos in den Suchergebnissen ausspielen und dann hatte diese Website es tendenzielleben auch leichter gute Rankings zu erreichen.

00:07:55: Das ist per se immer noch so aber Suchmaschinen lesen nicht mehr nur diese Links aus.

00:08:04: Das komplette Internet steht unter Beobachtung.

00:08:07: Die Crawler erfassen YouTube-Videos und lesen die Transkripte dazu aus, sie kennen Podcasts Sie schauen sich LinkedInbeiträge an und Instagram-Posts Und das was sie da finden verknüpfen sie thematisch Und dadurch machen sie sich Stück für Stück ein Bild von deiner Marke dass weit über deine Webseite und was dort passiert hinausgeht.

00:08:33: Wir denken SEO immer so gerne als einzelne Marketingdisziplin, die in einem Vakuum existiert und mir nichts anderem etwas zu tun hat aber das ist nicht so!

00:08:45: Die Suchmaschinencrawler lesen auch aus, was du auf Social Media postest oder in Foren.

00:08:52: sie lesen aus was es auf Bewertungsplattformen für Kundenstimmen gibt.

00:08:57: Sie lesen aus, was andere Menschen irgendwo im Internet über dich reden.

00:09:03: Ich bin deshalb der festen Überzeugung, dass wir endlich anfangen müssen, Seeo ganzheitlicher zu denken und die Wechselwirkungen zu sehen – wie deine Positionierung aussieht, wie deine Angebote aussehen, welche Botschaften du nach außen sendest mit welcher Zielgruppe du arbeitest, welche Werte du

00:09:24: vertrittst.".

00:09:26: In welcher Tonalität du kommunizierst, welche Themen du setzt, in welchen Kontexten dein Name fällt – all das und mehr prägt wie deine Marke wahrgenommen wird.

00:09:40: Und da Suchmaschinen und KI bevorzugt starke vertrauenswürdige Marken ausspielen kann sich all das auch darauf auswirken, wie sichtbar du bist!

00:09:53: Und deshalb bekommst du hier jetzt von mir die offizielle Erlaubnis, in Zukunft weniger Zeit und Fokus auf das Thema Keywords zu legen.

00:10:06: Die Versuchmaschinen und KI aber auch für Menschen signalisieren, dass du vertrauenswürdig bist.

00:10:31: Und wirklich etwas von deinem Fach verstehst – das sind Punkte die zukünftig Übersichtbarkeit entscheiden werden!

00:10:43: Fazit Warum reichen Keywords & Backlinks für SEO nicht mehr aus?

00:10:49: Zum einen Weil sie sich durch KI-Nutzergewohnheiten ändern und Menschen zum Beispiel anders nach Informationen suchen.

00:10:58: Und zum Zweiten, weil ihr Suchmaschinen und KI viel schlauer geworden sind Inhalte besser verstehen Zusammenhänge herstellen und dadurch nicht mehr nur auf das schauen was auf deiner Website stattfindet sondern auch auf das was auf anderen Plattformen passiert.

00:11:20: Wer in Zukunft online gefunden werden möchte, wird es viel leichter haben wenn er eine starke Marke etabliert.

00:11:30: Das heißt wir werden in Zukunft mehr über das Thema Markenaufbau sprechen müssen und was da dazugehört und wie das konkret funktioniert ganz besonders natürlich auch wieder für uns Selbstständige die wir ja nur begrenzt Ressourcen haben.

00:11:48: Weil ich das Thema so wichtig finde, habe ich kürzlich Module sechs der SEOSchatzkarte komplett überarbeitet.

00:11:57: Da ging es ursprünglich um Linkbildungen sowohl interne Verlinkung auf der Webseite als auch im Backlinkaufbau und ich habe dann gesagt dass reicht nicht mehr wir müssen über Markenaufbau sprechen und habe dieses komplette Modul neu gemacht.

00:12:13: Backlink Aufbau ist da immer noch ein Teil von Aber es sind eben weitere Teile dazugekommen.

00:12:20: Und ich tue jetzt was, was sich so noch nicht gemacht habe bisher und bietet dieses neue Modul zum Thema Markenaufbau auch außerhalb der Seoschatzkarte an!

00:12:34: Du kannst dir das jetzt buchen wenn du möchtest und lernen – Was gehört zu Marken-Aufbau alles dazu?

00:12:43: auf deiner Website machen, um als starke Marke wahrgenommen zu werden.

00:12:48: Und was kannst du außerhalb deiner Webseite tun?

00:12:52: Um deine Marke zu stärken und von Suchmaschinen und KI ernst genommen, geschätzt – und deshalb dann eben auch empfohlen zu werden!

00:13:03: Ich verlinke dir diesen Mini-Kurs mit dem Namen Beyond Keywords in den Show Notes und du kannst dir den gerne einmal anschauen Wenn du dich fit machen möchtest für die Zukunft der Suche.

00:13:16: Status Go!