#57 – Wie viele Unterseiten braucht eine Website?

00:00:00: Wie viele Unterseiten braucht eine Website?

00:00:04: Und welche genau?

00:00:05: In dieser Episode teile ich zwei häufige Fehler mit dir, die mit Blick auf diese Frage gerne mal passieren und wie du es besser machst.

00:00:16: Willkommen bei Zeo to Go!

00:00:18: In diesem Podcast erfährst Du, wie Du als Selbstständiger bei Google gefunden wirst – und zwar alltagstauglich auch wenn Du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:29: Los geht's.

00:00:32: Ich bin Jane von Klee.

00:00:34: Ich unterstütze Selbstständige dabei, online gefunden zu werden und entspannt über ihre Website und ihren Content zu verkaufen.

00:00:42: Und heute möchte ich mit dir über ein Thema sprechen, das alle Menschen irgendwann betrifft die eine Website erstellen oder überarbeiten.

00:00:52: Nämlich die Frage was soll denn da eigentlich drauf auf die Website?

00:00:57: Welche Inhalte brauche ich?

00:00:58: Welche Unterseiten dege ich an.

00:01:01: Wie ordne ich das alles an, was kommt ins Menü, wo setze ich einen Link, wo schreibe ich Dinge direkt auf die Seite – also dieses große Thema Aufbau und Struktur der Webseite!

00:01:11: Da gibt es zwei Fehler, die besonders häufig gemacht werden und die möchte ich dir heute gerne abnehmen damit du sie nicht machen müsst.

00:01:20: Fehler Nummer eins Einen OnePager bauen.

00:01:24: Ein OnePager, falls dir der Begriff noch nicht sagt ist eine Website die nur aus einer Seite besteht.

00:01:31: Du hast quasi nur eine Startseite und da ist alles drauf – die Angebote über mich teil usw.

00:01:39: Ich möchte gar nicht sagen dass OnePagers an und für sich grundsätzlich ein Fehler sind!

00:01:44: Es gibt auch Gründe dafür einen OnePagier zu bauen…und Vorteile davon.

00:01:49: Zum Beispiel geht es natürlich deutlich schneller, eine Seite zu bauen als einen größeren Komplex von Seiten daraufzusetzen.

00:01:58: Ein One-Pager funktioniert vor allem dann, wenn du nur eine Art Visitenkarte online brauchst.

00:02:04: Also wenn es gar nicht dein Ziel ist über SEO oder Geo irgendwas zu reißen und du sagst ich muss hier nicht über Suchmaschinen gefunden werden mein Business läuft sowieso über Empfehlungen zum Beispiel.

00:02:16: oder es ist ein Business das vor allem lokal läuft wo du auch Laufkundschaft hast wo Leute oft wiederkommen weil du zb Friseurin bist oder dergleichen.

00:02:26: Da kann ein OnePager reichen, um einfach online erst mal irgendwie präsent zu sein und damit es eben eine Anlaufstelle für die Leute gibt.

00:02:35: Aber ohne dass es jetzt dazu viele Informationen bräuchte.

00:02:39: Ich beziehe mich jetzt hier rein auf die Seosicht Und aus Seeosicht ist ein One Pager ein Fehler.

00:02:47: Warum ist das so?

00:02:48: Eine Besonderheit von Seeo als Marketingform ist ja, dass die Menschen nicht zufällig bei dir landen und vielleicht auf Social Media abends auf dem Sofa sitzen vor sich hin scrollen.

00:02:59: Und dann spielt ihnen der Algorithmus irgendwie zufältigen Beitrag von dir da rein sondern Menschen suchen aktiv nach etwas bestimmtem Vielleicht nach einem Angebot.

00:03:11: Sehr oft suchen sie auch einfach nach Informationen zu einem Thema.

00:03:15: Nach Inspiration, nach Anleitung, nach Einschätzung – was auch immer!

00:03:21: Aber Sie suchen und in dem Moment indem Sie suchen haben Sie schon eine Vorstellung davon was Sie gerne finden möchten die sogenannte Suchintention.

00:03:32: Und diese Suchintension wollen wir als Anbieterinnen erfüllen denn die ist Trumpf dabei online gefunden zu werden.

00:03:40: Nur wenn du die Suchintention kennst, verstehst und für die jeweilige Suchanfrage erfüllst haste überhaupt eine Chance in Suchmaschinen aufzutauchen.

00:03:50: Diese Suchintension kann sehr spezifisch sein!

00:03:54: Ich habe ein Beispiel von einer Kundin, die Schnittmuster anbietet in einem Shop und sie wollte einen Blogartikel schreiben.

00:04:02: In diesem Blogartikel geht es um Leinenstoffe.

00:04:07: Also hat sie sich verschiedene Keywords angeschaut und wir haben dann darüber gesprochen, welche dieser Keywords gehen zusammen in einem Cluster.

00:04:14: Und wo braucht es vielleicht einen separaten Blockartikel?

00:04:17: Ihr Fokuskeyword war Leinenstoff-Nähen-Tipps – und das sollte sich eben genau darum drehen!

00:04:24: Wir haben dann recherchiert und haben herausgefunden die Suchintention zu diesem Begriff ist Die Person hat eine Leinenstoff Sie möchte daraus etwas nähen und fragt sich Was sind die Besonderheiten mit Leinen, was sollte ich wissen?

00:04:38: Und dann geben wir eben Tipps genau in die Richtung.

00:04:42: Als weiteres mögliches Keyword hatten wir zum Beispiel Leinenwaschen und da ist die Suchintention eine ganz andere.

00:04:50: Wer nach Leinenwaschen sucht möchte Überraschung Wissen wie er Leinen waschen kann.

00:04:57: Das hat nichts mit dem Nähen zu tun.

00:04:59: Es kann auch eine Person sein, die sich gerade ein fertiges Kleidungsstück aus Leinen gekauft hat und möchte, dass es nicht bei der ersten Wäsche irgendwie eingeht zum Beispiel und sich deswegen informiert wie wasche ich das am besten?

00:05:13: Das heißt, das sind zwei verschiedene Ausgangspunkte.

00:05:16: Die eine Person will etwas nähen, die andere will etwas waschen.

00:05:21: Das brauchen wir nicht beides zusammen einem Text zu behandeln weil das zu weit auseinander geht.

00:05:27: Es braucht, um gefunden zu werden für diese Keywords jeweils einen Text mit einem klaren Fokus.

00:05:34: Wir könnten auch versuchen alles auf eine Seite zu quetschen – das wird dann aber viel und es wird unübersichtlich!

00:05:41: Und wir gehen bei keiner dieser Fragen so richtig in die Tiefe sondern reißen alles ein bisschen an.

00:05:48: Das lässt sich jetzt noch ganz gut händeln wenn es zwei Keyword sind Bauscht sich aber natürlich umso mehr auf, je mehr Keywords man dann da insgesamt in so einem Cluster vielleicht hat.

00:06:00: Das habe ich jetzt als Beispiel mitgebracht weil das im meinem Business gerade erst passiert ist.

00:06:05: Das heißt es ist ein sehr frisches Beispiel in meinem Kopf und ich glaube es ist ganz gut verständlich um dieses Grundprinzip zu erklären.

00:06:12: Und jetzt kommen wir zurück zum Thema One Pager.

00:06:15: Ein one pager geht nirgendwo in die Tiefe.

00:06:19: Der ist darauf ausgelegt, Informationen kurz und knapp zu transportieren.

00:06:23: Und alles was es zu deinem Business zu wissen gibt auf einer Seite zusammenzufassen.

00:06:29: Das heißt du hast da einen Teil über dich.

00:06:32: Du hast einen Teil wo du deinen Angebot vorstellst.

00:06:35: Wenn du mehrere Angebote hast dann stehen alle deine Angebote auf dieser Seite Auch wenn die untereinander vielleicht gar nicht so viel miteinander zu tun haben.

00:06:44: Wenn du verschiedene Zielgruppen hast Dann stehen die alle auf dieser seite Und dadurch erschaffst du zwar auf der Pro-Seite einen Überblick über alles, was du kannst und anbietest.

00:06:54: Auf der Contra Seite ist aber alles eben auch unspezifisch und oberflächlich!

00:07:00: Du kannst keines seiner Angebote dort wirklich im Detail erklären.

00:07:04: Jetzt kann ich ein anderes Beispiel bedienen von einer anderen Kundin die Mentoring anbietet – sie hat zwei Angebote Einmal ein Mentoring für Paare, die in ihrer Beziehung vor Schwierigkeiten stehen und das gemeinsam lösen wollen.

00:07:19: Und Mentoring fürs Single-Frauen, die sich eine neue erfüllte Beziehungen wünschen.

00:07:25: Zwei völlig unterschiedliche Ausgangssituationen nach denen auch unterschiedlich gesucht wird.

00:07:31: Die einen suchen nach paar Beratung oder paar Therapie oder paar Coaching.

00:07:36: Die anderen suchen nach Coaching für Single Frauen zum Beispiel Und es ist nur selten möglich, so unterschiedliche Dinge auf einer Seite gut zu vereinen.

00:07:45: Das heißt du kannst die Suchintention nicht klar bedienen und deswegen kannst du in diesem Setting dann auch nicht gefunden werden bei Google & Co.

00:07:55: Du tauschst die Bequemlichkeit von.

00:07:57: ich habe jetzt hier weniger Aufwand mit meiner Seite und das ist alles übersichtlich und kurz gegen die Sichtbarkeit.

00:08:05: Der zweite Fehler ist zu viele Seiten auf deine Website zu packen.

00:08:10: Das passiert auch oft führt dann dazu, dass das Menü zum Beispiel total überladen ist.

00:08:16: Da fährst du dann über einen Punkt und dann klappt ein Untermenü auf und dann hat das Untermenu vielleicht noch ein Unter- menü und wir haben die Unterseite von der Unterseiten und kein Mensch blickt da mehr durch.

00:08:28: Starte dann einer Verkaufsseite für ein Angebot zu haben.

00:08:32: Hast du vielleicht eine Seite extra mit deinen Methoden, eine Seite extra mit deinen Preisen?

00:08:37: Eine Seite extramit häufig gestellten Fragen.

00:08:40: Eine Seite extra für Kundenstimmen – obwohl sich das alles auf ein und dasselbe Angebot bezieht und eigentlich auf die gleiche Seite gehören würde!

00:08:50: Auch in dem Szenario bekommst Du einen Problem mit der Aufhindbarkeit aus verschiedenen Gründen.

00:08:56: Erstens beziehen sich alle diese Unterseiten auf ein Angebot.

00:09:01: Suchmaschinen müssen sich alle diese Seiten angucken.

00:09:04: Das verbraucht Crawling-Kapazität und von dieser Kapazität gibt es nur eine bestimmte Menge pro Website, wenn die aufgebraucht ist gehen die Crawler egal ob sie alle Seiten schon gesehen haben oder nicht.

00:09:17: das heißt wenn es schlecht läuft erfassen die Suchmaschinengewisseinhalte von dir gar nicht und können Sie deswegen auch nicht indexieren und dann tauchen sie online gar nicht auf.

00:09:27: Vor allem aber haben wir auch hier wieder einen Bruch in der Suchintention.

00:09:32: Wenn ich nach einem Angebot suche, zum Beispiel Psychotherapie dann möchte ich als Nutzerin mich nicht durch fünf Seiten klicken.

00:09:42: Ich möchte ein Ergebnis finden und da steht alles was sich zu diesem Angebot wissen muss Was da genau drin enthalten ist für wen es gedacht ist wie viel es kostet Wie lange es dauert.

00:09:53: diese ganzen Fragen sollten auf einer Seite stehen Und wenn das zu sehr verschachtelt ist, dann verlierst du Leute.

00:10:01: Das Gegenargument dass ich dann oft höre ist Ja aber es wird ja alles zu lang und niemand liest lange Texte.

00:10:08: Dem möchte ich widersprechen!

00:10:10: Lange Texte werden gelesen.

00:10:13: Beziehungsweise müssen wir an der Stelle sehen des Textes im Internet generell nicht so gelesen werden wie Text in einem Buch.

00:10:19: brav von vorne nach hinten.

00:10:22: Online wird überflogen.

00:10:24: Menschen Lesen Zwischenüberschriften, Menschenlesen Fettungen, Menschen lesen Aufzählungspunkte und fliegen über Seiten generell meistens erst mal drüber.

00:10:34: Und wenn dieser erste Eindruck vielversprechend klingt widmen Sie dieser Seite vielleicht nochmal mehr Zeit.

00:10:41: Auch dann lesen sie selektiv.

00:10:44: Auch hier können wir als Beispiel noch ein Blogartikel ranziehen.

00:10:48: Wenn ich einen Blogbeitrag schreibe zum Thema wie funktioniert Keyword-Recherche?

00:10:52: dann stelle ich da vielleicht auch einen Absatz rein.

00:10:55: Was sind eigentlich Keywords und wozu brauche ich die?

00:10:58: Alle, die schon im Thema SEO ein bisschen mehr drin sind wissen das bereits!

00:11:03: Die werden diesen Absatz einfach nicht lesen.

00:11:05: Die erkennen an der Zwischenüberschrift was sind Keywords sofort – Das brauch' ich nicht, das weiß sich schon.

00:11:12: uns krollen weiter zu dem Bereich, wo es in die Anleitung geht, der für sie in dem Moment relevant ist Und das passiert genauso auf Verkaufseiten.

00:11:22: Du darfst darauf vertrauen, dass bei längeren Seiten einfach bis kalt und überflogen und übersprungen wird.

00:11:29: Und deine Aufgabe ist es das zu ermöglichen.

00:11:32: Das heißt, es geht nicht um die Länge des Textes sondern es geht darum, dass er gut strukturiert ist.

00:11:40: In meinen Augen ist es ein Irrglaube zu denken eine Seite wäre nutzerfreundlich nur weil sie kurz ist.

00:11:46: Mich stört das als Nutzerin viel mehr, wenn ich Fragen habe die mir nicht beantwortet werden und dann wird erwartet dass sich erstmal zwanzig Unterseiten anklicken.

00:11:56: Die dann am besten auch nicht klar benannt sind im Menü so dass ich also vielleicht auch nicht mal genau weiß was mich da jetzt erwartet und wo ich klicken muss?

00:12:04: Und dann muss ich mir das alles selber zusammensuchen ganz besonders nochmal unterwegs bin und mir die Seite übers Handy angucke.

00:12:12: Und alles ist auf meinem Bildschirm fuzzelig klein, und ich bin nicht im heimischen WLAN sondern in Deutschland unterwegs wo Digitalisierung ein Thema für sich ist und wo ich eben auch mal schlechtes Netz erwischen kann.

00:12:25: Und jedes Mal wenn ich einen neuen Link anklicke im Menü oder einem Text dann muss ich die Seite neu aufbauen und das dauert!

00:12:33: Das wird echt schnell sehr nervig.

00:12:36: Deshalb ist meine Empfehlung an der Stelle Überlegt dir am besten schon bevor du irgendwas schreibst, was gehört inhaltlich zusammen.

00:12:47: Du kannst dir zum Beispiel eine Liste schreiben mit allem, was du generell gerne sagen willst und ihr dann Stifte in verschiedenen Farben nehmen und alles unter Streichen oder Einkringeln, was zusammengehört.

00:13:01: Du könntest zum Beispiel sagen ich möchte Was über mich erzählen, wer ich bin.

00:13:06: Was meine Qualifikation ist.

00:13:07: Welche Werte ich vertrete.

00:13:09: Warum ich mache?

00:13:10: Was ich mache mit welchen Methoden ich arbeite.

00:13:13: Das wäre alles der große Block über dich und kommt dann auf die Übermichseite.

00:13:18: Und dann sagst du Ich möchte Angebot eins vorstellen Mit allem drum und dran für wen das ist was der Nutzen isst wie das genau funktioniert was es kostet usw.. Das ist dann der block für angebot eins und so weiter.

00:13:37: Fazit Welche Unterseiten braucht es denn nun auf einer Website?

00:13:42: Das ist natürlich trotz allem eine individuelle Geschichte.

00:13:46: Ich kann dir jetzt nicht genau sagen, habe drei Unterseite, fünf Unterseiden oder zehn Unterseitaute – das hängt davon ab was du für ein Business hast, was du Für Angebote hast und was Du für Zielgruppen hast usw.

00:13:59: Aber es gibt gewisse Grundformen, gewisse Konventionen an denen man sich orientieren kann.

00:14:06: Erstmal hast du eine Startseite.

00:14:09: Die Startseide ist der Wegweiser auf deiner Webseite.

00:14:13: Die darf kurz zusammenfassen, was es generell bei dir so gibt.

00:14:17: Und dann gibt's immer einen Button oder ein Link zu weiterführenden Informationen also zu den verschiedenen Unterseiten.

00:14:25: Deshalb empfehle ich immer zuerst zu überlegen welche Inhalte habe ich denn eigentlich und welche Unterseite will ich machen?

00:14:31: Und dann zum Schluss die Startseite zu schreiben dementsprechend und die zeigt dann eben einfach in diese verschiedenen Richtungen und führt die Leute.

00:14:42: Dann hast du eine über mich Seite oder vielleicht auch eine über uns Seite, wenn dein Business schon ein bisschen größer ist und dein Team dahinter steht.

00:14:50: Da stellst du deinen Business vor und dich selbst warum man mit dir arbeiten sollte was dich antreibt was deine Werte sind wie du arbeitest was dich auszeichnet.

00:15:00: Diese Seite würde ich auf jeden Fall empfehlen denn die wird viel gelesen.

00:15:05: das sehe ich immer wieder in den Analysen meiner Kundinnen Die über mich seite ist auf sehr vielen Websites unter den meist gelesenen überhaupt.

00:15:16: Außerdem solltest du eine Unterseite pro Angebot haben und dann können wir uns fragen, was kommt noch dazu?

00:15:24: Wenn Du einen Blog führst hast Du eine Blockübersichtseite vielleicht auch noch verschiedene Kategorieseiten in die Du Deine Blogartikel thematisch einordnen kannst Und Du hast natürlich die Blogartike an sich.

00:15:37: Vielleicht Hast Du eine Shopseite Vielleicht hast du eine Kontaktseite.

00:15:42: Hängt davon ab, was du möchtest, was weiter passieren soll!

00:15:46: Wenn Menschen sich bei dir melden sollen macht eine Kontakt-Seite Sinn.

00:15:51: Wenn du automatisiert Onlinekurse verkaufst dann brauchste die Kontaktseiten vielleicht nicht so dringend.

00:15:58: Dann hast du stattdessen vielleicht eine Freebie Seite Die erstmal zu deinem Newsletter führt.

00:16:03: In einigen Bereichen kann es auch sinnvoll sein, eine Portfolio- beziehungsweise Referenzseite zu haben.

00:16:10: Beispielsweise wenn du Fotografin bist, Webdesignerin, Architekt also Dinge hast die du beispielhaft vorzeigen kannst und so weiter.

00:16:19: Da gibt es Varianten.

00:16:21: Du kannst das immer noch individualisieren Aber im Kern brauchst du eine Startseite Eine Übermichseite eine Verkaufseite pro Angebot und dann eben irgendwas, wo die Leute den Kauf auch ausführen können.

00:16:34: Also ein Shop, eine Kontaktseite oder eine Buchungseite in der Richtung.

00:16:39: Und wenn es ein Online-Business ist, dann sehr wahrscheinlich auch eine Seite für die Newslettereintragung.

00:16:45: Das ist dein Setup!

00:16:46: Falls du dir unsicher bist, ob das bei dir alles schon optimal passt oder nicht genau weißt, ob die Dinge zusammen auf eine Seite sollten oder ob getrennte Seiten sinnvoll sind wie du das alles benennen sollst.

00:16:59: Ob es verständlich ist und ob die Menüführung so klappt.

00:17:03: meldet dich super gerne bei uns!

00:17:05: Denn Sarah und ich haben für solche Fälle ein Angebot nämlich unseren Website-Check.

00:17:10: Dadurch leuchten wir deine Website von oben bis unten.

00:17:13: Wir gucken uns deine Texte an, die Aufteilung der Seiten und wir gucken uns alles rund um SEO und GEO an – die technische Ebene usw.

00:17:21: Einmal alles!

00:17:22: Und wenn wir damit fertig sind, dann treffen wir uns zu einem Auswertungsgespräch du-und-wir und besprechen auf der einen Seite was auf deiner Website schon super läuft, was auf jeden Fall so bleiben darf Und auf der anderen Seite, wo die Punkte sind, wo du optimieren kannst und wie diese Optimierungen dann konkret aussehen können.

00:17:40: Du bekommst dadurch eine klare Ausrichtung, weißt was zu tun ist, musst nicht mehr hin- und herüberlegen und zögern und zweifeln und herumprobieren sondern kann danach direkt in die Umsetzung gehen und die Checkliste, die du von uns bekommest, Schritt für Schritt durchgehen und abhaken und deine Website so zu deiner besten Verkaufsmitarbeiterin machen.

00:18:02: Alle Infos zum Website-Check verlink ich dir in den Shownotes.

00:18:06: Da schreibe ich dir auf meine E-Mailadresse hin, falls du mir schreiben möchtest und dann freue mich von dir zu lesen.

00:18:13: Status Go!