#53 – Angst vor Duplicate Content? Das sagt Google dazu

00:00:00: Duplicate Content ist ein hartnäckiges Gespenst der Seeowelt.

00:00:04: Viele gruseln sich davor und fürchten Google-Strafen, die es so eigentlich gar nicht gibt!

00:00:10: In dieser Episode sehen wir uns deshalb an was Duplicated Content genau ist, was daran problematisch ist und wie du am besten damit umgehst.

00:00:23: Willkommen bei Seeo to Go.

00:00:24: in diesem Podcast erfährst du, wie du als Selbstständige bei Google gefunden wirst – und zwar alltagstauglich Auch wenn du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:36: Los geht's!

00:00:38: Hey, ich bin Jane von Klee.

00:00:40: Ich unterstütze Selbstständige dabei online gefunden zu werden und entspannt ihre Angebote zu verkaufen.

00:00:47: Und ein Thema wo es meistens gar nicht entspannt zugeht ist Duplicate Content.

00:00:53: Ich bekomme da sehr regelmäßig Fragen zu ganz besonders von Menschen die einen Online-Shop haben in dem sich Produkte ähneln Manchmal aber auch, wenn die Person einen Gastbeitrag für ein anderen Blog geschrieben hat und den nun bei sich veröffentlichen möchte oder im viel kleineren Format, wenn ich empfehle eine Autorenbox unter Blogartikeln zu verwenden.

00:01:16: Da kommt dann oft besorgt sowas zurück.

00:01:18: wie Aber wird das denn nicht als Duplicate Content gewertet?

00:01:22: Die kurze Antwort lautet Nein!

00:01:25: Sehr wahrscheinlich machst du dir Sorgen umsonst Aber fürs bessere Verständnis gebe ich dir heute auch die ausführliche Antwort und ein paar Hintergründe mit.

00:01:38: Lass uns erst mal klären, was Duplicate Content überhaupt ist damit wir alle auf demselben Stand hier rein starten.

00:01:45: Duplicated Content sind doppelte Inhalte bzw.

00:01:50: Inhalten, die sich sehr stark ähneln.

00:01:53: Besonders oft sieht man das in Shops.

00:01:57: Ich habe da ein paar Beispiele von meinen Kundinnen dabei.

00:02:01: Nummer eins, ein Shop der Klamotten verkauft und es gibt einen T-Shirt in Rot, Grün und Gelb.

00:02:08: aber die Farbe ist der einzige Unterschied.

00:02:10: Der Stoff ist gleich, der Schnitt ist gleich alles ist gleich bis auf die Farben.

00:02:15: Dementsprechend sind dann auch die Inhalte in der Produktbeschreibung weitgehend gleich denn man kann sich ja einfach jetzt nichts... aus den Rippen leiern, was nicht da ist.

00:02:26: Es ist eben im Endeffekt einfach das gleiche Produkt.

00:02:30: Anderes Beispiel ist ein Shop der Schnittmuster vertreibt und dann gibt es vielleicht einen Schnitt-Muster in verschiedenen Größen einmal für Kinder, einmal für Erwachsene.

00:02:43: Die Eigenschaften des Schnittmusters sind aber wieder die gleichen.

00:02:48: Mit welchen Stoffen kann ich das gut machen?

00:02:51: Welche Eigenschaft hat das Kleidungsstück dass sich da nähe?

00:02:55: Das einzige, was sich unterscheidet ist die Größe.

00:02:58: Oder drittes Beispiel ein Shop mit Naturkosmetik der verschiedene Seifen vertreibt und es gibt drei Seifen im Sortiment und sie unterscheiden sich ausschließlich in Duft.

00:03:10: Eine Seife riecht nach Lavendel eine nach Zitrone und eine nach Rosen.

00:03:15: bis auf diesen Duftstoff ist alles gleich und dementsprechend ist dann eben auch der Beschreibungstext für diese Produkte gleich oder zumindest sehr ähnlich.

00:03:24: Es kann Duplicate Content aber auch an anderen Stellen geben, zum Beispiel in Blocks.

00:03:29: Wenn ein Block einen Beitrag von einem anderen Block einfach kopiert oder wenn innerhalb eines Blocks mehrmals über das gleiche Thema geschrieben wird und zwar die Formulierungen anders sind, aber die inhaltliche Ausrichtung trotzdem sehr ähnlich Die Angst vor Duplicated Content hält sich recht hartnäckig doch meistens ziemlich diffus.

00:03:55: Die meisten haben schon mal irgendwelche Gruselgeschichten gehört, von Seiten die abgestraft worden sein sollen von Google weil sie Inhalte kopiert haben und ich bekomme wie gesagt auch regelmäßig Fragen dazu ob man Dinge jetzt lieber so oder so lösen soll, ob das okay ist wenn da zwei Sätze einmal genauso sind wir auf einer anderen Seite.

00:04:16: also irgendwie es dann den Köpfen Also eine Sorge verankert, die es aber in den meisten Fällen gar nicht braucht.

00:04:49: aussortiert.

00:04:50: Vor allem sogenannten Finn-Content, also Seiten auf denen sehr wenig steht oder auch Content Farmen die es damals noch vermehrt gab wo einfach Inhalte auf Masse produziert worden sind um eben was zu veröffentlichen aber nicht wirklich um hilfreich zu sein für die Leserinnen.

00:05:09: durch dieses Update haben viele Seiten sehr plötzlich quasi über Nacht deutlich an Sichtbarkeit verloren Und der Rückschluss war, oh je Google bestraft Duplicate Content.

00:05:22: Eigentlich war das aber gar nicht der Punkt sondern Google wollte wie gesagt die Qualität der Suchergebnisse verbessern und zwar natürlich nicht weil es so uneigennützig und menschenfreundlich ist sondern weil das sein Geschäftsmodell stärkt.

00:05:37: Google is ne Suchmaschine und wenn Menschen diese Suchmaschinen bedienen dann wollen sie etwas Bestimmtes finden.

00:05:44: Wenn Sie nicht das finden, was sie suchen, dann sind Sie unzufrieden und dann verwenden Sie diese Suchmaschine möglicherweise beim nächsten Mal nicht mehr.

00:05:53: Dadurch würde Google dann an Bedeutung verlieren, dadurch würde es auch Geld verlieren – und das möchte Google nicht!

00:06:00: Das heißt, Google hat gesehen, es gibt sehr viele Inhalte die sich sehr ähneln sehr viele Inhalte, mit denen sich die Leute keine Mühe geben.

00:06:10: Die einfach nur so rausgekloppt werden damit man eben irgendwie bei Google ausgespielt wird und das führt zu einem riesigen Spam-Problem und dazu dass wir teilweise irgendwie zwanzigmal die gleiche Sache haben.

00:06:21: aber niemand will zwanzich mal die gleichen Informationen in den Suchergebnissen sehen.

00:06:27: Das kennst du vielleicht von dir auch wenn du irgendwelche Informationen im Internet suchst und du liest überall das Gleiche in grün.

00:06:32: das ist total frustrierend.

00:06:34: Dazu kommt noch, dass es aus Google sich auch überhaupt nicht ressourcenschonend ist.

00:06:39: Weil die müssen ja auf alle Seiten immer ihre Crawler schicken und diese Seiten lesen und einordnen.

00:06:45: Das kostet Zeit und Energie Und die kosten Geld.

00:06:49: Das findet Google nicht gut!

00:06:51: Das heißt das von dem Panda Update Duplicate Content betroffen war War eher ein Nebeneffekt.

00:06:58: Doppelungen an sich sind da nicht abgestraft worden, sondern das was da bestraft wurde war eher der fehlende Mehrwert in vielen Texten.

00:07:08: Wobei das Wort Strafe da auch ein bisschen in die Irre führt.

00:07:13: Denn es ist nicht so dass Google da seinen Stempel auspackt und den auf Websites drückt und sagt diese Website wird jetzt bestraft Sondern das ist eher ein Filter der im Hintergrund läuft.

00:07:25: also Seiten werden sortiert.

00:07:28: Der Google Algorithmus hat die Order möglichst vielfältige Suchergebnisse anzuzeigen und eben nicht zehnmal das gleiche auszuspielen.

00:07:36: Das heißt, wenn Google merkt ich habe jetzt hier mehrmals den gleichen Inhalt dann versucht es sich für eine Version davon zu entscheiden.

00:07:46: Und diese eine Version wird ausgespielt und die anderen werden rausgefiltert oder tauchen einfach sehr viel weiter hinten in den Suchergebenissen erst auf.

00:07:57: Der zweite Grund dafür, dass sich die Angst vor Duplicate Content so hält sind in meinen Augen miese Marketing-Praktiken.

00:08:06: Angst verkauft sich gut und es gibt zum Beispiel Agenturen, die dann losziehen und versuchen eine Seeoanalyse oder eine Optimierung einer Seite zu verkaufen und dann eben sagen Achtung!

00:08:19: Auf deiner Webseite gibt es zwanzig Prozent Duplicate-Content.

00:08:23: Schlimm, schlimm, schlimm!

00:08:24: Jetzt geht alles den Bach runter.

00:08:25: da müssen wir unbedingt tätig werden und das ist dann viel leichter das Angebot durchzukriegen und zu verkaufen wenn man an so einer Stelle eben einhaken kann als würde man sagen wie's ist nämlich?

00:08:40: Es gibt ja ein paar Stellschrauben an deiner Website an denen man drehen könnte um noch mehr rauszuholen.

00:08:45: aber besonders dringend ist jetzt nicht.

00:08:48: könnten wir auch noch in drei Monaten machen oder in sechs.

00:08:51: Manchmal werden da Dinge also einfach aufgebauscht, aber Leih-Innen die nicht im Thema drinstecken können das dann natürlich nicht gut einschätzen.

00:09:01: Dieses Aufbauschen sehen wir übrigens auch viel bei den gängigen SEO Tools.

00:09:06: Die Seiten durchchecken und dann so ein Bericht ausgeben was optimiert gehört.

00:09:11: Da wird auch gerne mal Duplicate Content gemeldet oft Rot oder Orange und mit irgendwelchen Warnmeldungen.

00:09:18: Und da klingt es auch immer so, als wäre alles super schlimm und dringend, obwohl das in Wahrheit gar keine Bewandten ist für Google hat.

00:09:27: Okay wir können also erstmal festhalten die Angst, die viele wegen Duplicate Content haben braucht es gar nicht unbedingt.

00:09:35: aber was passiert denn jetzt wirklich wenn es Duplicade Content gibt?

00:09:40: Wie gesagt versuchen Suchmaschinen sich für eine Variante zu entscheiden.

00:09:46: Oft ist das aber gar nicht so einfach, weil es so wenige Anhaltspunkte für eine Unterscheidung gibt und die Suchmaschinen nicht wissen.

00:09:53: Was ist denn jetzt hier besser?

00:09:55: Es sieht halt irgendwie beides gleich aus!

00:09:56: Ich weiß auch nicht genau was ich nehmen soll – im schlechtesten Fall kannibalisieren sich die ähnlichen Seiten.

00:10:05: Das bedeutet sie kämpfen quasi gegeneinander.

00:10:09: Die sind gleich gut in der Qualität, weil sie eben den gleichen Inhalt haben.

00:10:14: Deswegen können sich Suchmaschinen nicht entscheiden und das führt dazu, dass dann beide Seiten irgendwo im Mittelfeld des Rankings stehen oder auf den hinteren Seiten aber keine von beiden wirklich ganz nach vorne kommt.

00:10:28: Das ist natürlich super ärgerlich wenn du sichtbar werden möchtest und deswegen ist es an und für sich schon sinnvoll darauf zu achten möglichst wenig Duplicate Content zu produzieren.

00:10:40: Aber es ist an der Stelle auch wichtig zu unterscheiden, was Duplicate Content aus Sicht von Google und den anderen Suchmaschinen ist.

00:10:51: Duplicated Content das habe ich vorhin ja schon angesprochen Das sind Inhalte die wirklich entweder komplett identisch sind oder Inhalten die zwar anders formuliert sind aber trotzdem in die gleiche Richtung gehen.

00:11:05: Und ob es sich um Duplicat Content handelt kann ich oft schon an Überschriften sehen.

00:11:11: Wenn du dir vorstellst, es stehen zwei Überschriften nebeneinander.

00:11:16: Und Nutzerinnen sollen jetzt entscheiden welche dieser Überschwriften klicken Sie an?

00:11:21: Wo gehen sie weiter?

00:11:23: Dann müssen Sie anhand der Überschaft schon erkennen können was versteckt sich denn hinter diesem Link?

00:11:28: Was kann ich erwarten wenn ich da jetzt drauf klicke und wenn ich dir jetzt dahin schreibe Schnittmuster Marianne auf die linke Seite und Schnittmusster Verena auf die rechte Seite dann weißt du wahrscheinlich nicht, welches von beiden du anklicken sollst.

00:11:45: Weil du in dem Moment nur weißt okay es sind zwei Schnittmuster und die heißen irgendwie anders aber ich weiß nicht was sie unterscheidet außer dem Namen.

00:11:54: das heißt besser wäre wenn ich davon anfangen an kommunizieren würde Jackenschnittmusta Marianne mit Taschen- und Reißverschluss Und Taschenschnittmuster Verena Mit Blümchen und Trotteln.

00:12:09: Oder wenn wir über Blockartikel reden, ich könnte dir links hinschreiben.

00:12:14: Stress loswerden fünf klasse Tipps oder rechts.

00:12:18: Stress reduzieren die fünf besten Tricks.

00:12:21: Dann sitzt du davor und denkst toll beides ist irgendwas mit Stress.

00:12:27: streng genommen können wir sagen sobald Menschen nicht wissen was der Unterschied ist zwischen zwei Seiten Wissen des Suchmaschinen in der Regel auch nicht.

00:12:38: Das heißt, du als Mensch kannst da den Test machen und oft reicht es da wirklich schon auf die Überschrift zu gucken.

00:12:47: Sind die Üperschriften klar unterscheidbar?

00:12:49: Dann ist sehr wahrscheinlich auch der Text klar unterschreitbar.

00:12:53: Unproblematisch sind kleinere Überschnalldungen.

00:12:58: Google bietet immer wieder so eine Art Sprechstunde an wo Seofragen gestellt werden können Und die werden dann von Google Mitarbeitern beantwortet.

00:13:07: Und da kamen schon echt oft Fragen zum Thema Duplicate Content und die Antwort ist heruntergebrochen.

00:13:15: immer entspannt euch.

00:13:17: Google weiß, dass gewisse Inhalte sich doppeln – oft auch einfach schon aus technischen Gründen.

00:13:23: Zum Beispiel eben die Autorenbox unter Blogartikeln.

00:13:27: Du bist ja immer dieselbe Person, das heißt du kannst nicht unter jedem Blogbeitrag eine andere Kurzbiografie schreiben!

00:13:35: Das ist völlig natürlich, dass das immer die gleiche Autorenbox ist.

00:13:39: Oder wenn wir uns im Shop bewegen, dass die Versandbedingungen immer die gleichen sind.

00:13:44: Total normal und es für Google kein Problem!

00:13:47: Das haben Sie mehrmals explizit gesagt – diese kleineren Überschneidungen hier und da ignorieren sie einfach so lange der Rest des Textes unterscheidbar von den anderen Inhalten auf der Seite ist.

00:14:02: Was bedeutet das für die Praxis?

00:14:04: Wie kann ich Duplicate Content vermeiden?

00:14:09: Für die meisten wird das Thema Duplicated Content nie ein wichtiges Thema sein, sondern eher unter ferner liefern stehen.

00:14:17: Solange du nicht den Fehler machst fünfmal über das gleiche Thema zu schreiben, wirst du da auch keine Probleme kriegen!

00:14:25: Deshalb rate ich übrigens auch immer von mehrteiligen Blockartikel-Serien ab.

00:14:29: Die gibt es leider immer noch relativ häufig, sowas wie Stress reduzieren Teil eins zwei und drei weil die Autorinnen fürchten dass der Text sonst zu lang wird und das niemand mehr liest.

00:14:40: aber so funktioniert das Internet nicht und so funktioniert auch Seeo nicht.

00:14:44: wenn die Leute etwas suchen dann wollen sie auch die komplette Antwort und nicht nur Teile davon und sich den Rest da noch zusammensuchen müssen.

00:14:51: als wer Ostern.

00:14:53: Aber das ist ein anderes Thema.

00:14:55: Worauf ich hinaus möchte, schreibe einzigartige Texte.

00:14:59: Das bedeutet du schreibst über jedes Thema jede Fragestellung nur einmal.

00:15:05: Sollte sich da im Laufe der Zeit was verändern dann überarbeitest du den bestehenden Blockbeitrag und legst nicht einfach einen neuen zum gleichen Thema an?

00:15:17: Und...das sollte hoffentlich klar sein!

00:15:19: Ich sage es nur der Vollständigkeit halber.

00:15:22: Du kopierst dir Inhalte auch nicht einfach irgendwo zusammen von anderen Seiten, sondern du schreibst selber.

00:15:28: Wenn es wirklich mal Duplicate Content auf deiner Website geben sollte dann kannst du mit sogenannten Canonical Text steuern.

00:15:39: Dieser Fall kann zum Beispiel eintreten wenn du ein Online Shop hast mit Produkten die sich stark ähneln und du merkst ich weiß nicht wie ich das hier textlich irgendwie unterscheiden soll oder zum Beispiel, weil du einen Gastbeitrag für einen anderen Blog geschrieben hast und sagst dieser Text ist so toll geworden.

00:15:57: ich würde den bei mir auch gerne veröffentlichen.

00:16:00: In dem Fall solltest du das unbedingt abklären mit diesem anderen Blog ob es für sie okay ist wenn du das bei dir auch veröffentlicht und du solltest ein Canonical Tag setzen.

00:16:10: Ein Canonical tag ist eine Art Codeschnipsel den Suchmaschinen diese Filterfunktion abnimmst.

00:16:19: Also dieses Coach-Nipselchen sagt den Suchmachine, liebes Google das ist Duplicate Content.

00:16:26: es ist mir bewusst dass sich dieser Inhalt doppelt.

00:16:30: das ist Absicht.

00:16:31: das soll so und wenn du dich entscheiden musst welche von beiden Seiten in den Suchergebnissen stehen soll dann nimm bitte diese und dann gibt's einen Verweis per Link auf das Original.

00:16:43: Ein Canonical Tag zu setzen ist in der Regel super einfach.

00:16:46: Die meisten Webseitsysteme haben da Funktionen für, wo man einfach nur einen Link eintragen muss.

00:16:53: bei WordPress kannst du das mit einem Zeo-Plugin machen zum Beispiel RankMath und das ist dann wirklich eine Sache die ungefähr ne Minute dauert.

00:17:06: Fazit Wie bedenklich ist Duplicate Content wirklich?

00:17:11: Zusammengefasst können wir sagen, du brauchst dir keine Sorgen um Duplicate Content zu machen.

00:17:17: Das ist wirklich sehr selten dass man deswegen irgendwie ein Seoproblem bekommt.

00:17:22: Achte einfach darauf das du Inhalte nicht kopierst weder von anderen noch von dir selbst und falls es sich mal nicht vermeiden lässt und du wirklich eine Seite hast die sich inhaltlich zu einem großen Teil mit einer anderen überschneidet dann verwende Canonical Text.

00:17:41: Ansonsten kannst du dich entspannen und dich lieber auf gute hilfreiche Inhalte für deine Kundinnen konzentrieren, denn die sind es, die wirklich für gute Ranking sorgen.

00:17:52: Status Go!