#50 – 2 Jahre Podcast: Ein Blick hinter die Kulissen

00:00:01: Dieser Podcast wird zwei Jahre alt und zur Feier gewähre ich heute einen Blick hinter die Kulissen.

00:00:06: Was bringt so ein Podcast wirklich fürs Business?

00:00:10: Was waren meine großen Stolpersteine, und warum würde ich vielen Selbstständigen von einem eigenen Podcast abraten?

00:00:20: Willkommen bei Seeo to Go!

00:00:22: In diesem Podcast erfährst du wie Du als Selbständige bei Google gefunden wirst – und zwar alltagstauglich auch wenn Du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:33: Los geht's!

00:00:36: Hey, ich bin Jane von Klee.

00:00:38: Ich unterstütze Selbstständige dabei online gefunden zu werden und ihre Angebote entspannt zu verkaufen.

00:00:45: Es ist kein Geheimnis dass meine Lieblingsinstrumente dafür Meine persönlichen Steckenpferde Website und Blog sind.

00:00:54: Ich mache aber auch keinen Heel daraus Dass man immer mehrere Eier im Körbchen haben sollte Weil es immer ein bisschen gefährlich ist, sich nur auf eine Sache zu verlassen.

00:01:07: Diversifizierung gibt Sicherheit und Stabilität.

00:01:11: Das heißt in meinem Business mache ich auch nicht nur Website und Blog sondern zum Beispiel auch diesen Podcast hier Und um den soll es heute gehen.

00:01:21: Der Podcast wird nämlich schon wieder zwei Jahre alt.

00:01:24: das jetzt die fünftzigste Episode.

00:01:26: er hat jetzt also ein bisschen Geschichte schon auf dem Buckel Und gleichzeitig habe ich gerade eine Content-Umfrage laufen, in der ich meine Community frage was sie beschäftigt rund um SEO, Online Marketing im allgemeinen Content marketing Verkaufsfunnel und so weiter.

00:01:46: Diese Umfrage läuft noch.

00:01:47: die verlinke ich dir in den Show Notes.

00:01:49: also falls du mir da auch einen Impuls geben möchtest und mitbestimmen willst worüber Ich in den nächsten Monaten hier neue Podcast folgen oder auch Blog Artikel und Newsletter mache Dann schau da sehr gerne rein.

00:02:01: Das hilft mir total, um mich für den Rest des Jahres auszurichten und sicherzustellen dass ich die Themen hier bringen kann, die für dich auch wirklich interessant sind.

00:02:10: Eine Sache, die ich da auf jeden Fall schon sehen kann ist ein gewisser Wunsch nach einem roten Faden.

00:02:16: also es gibt da Leute, die sagen Ich weiß gar nicht so richtig welche Kanäle ich für mein Business bespielen soll weil alle Experten sagen das ihr Kanal der allerbeste.

00:02:28: Aber ich weiß nicht, was jetzt genau für mich funktioniert oder auch... Ich weiß nicht.

00:02:33: Was sich in welcher Reihenfolge tun soll?

00:02:35: Weil ich mit meinem Business zum Beispiel noch am Anfang stehe und es einfach sehr viel ist zum Start.

00:02:41: Und da dachte ich wir können diese zwei Begebenheiten miteinander verknüpfen.

00:02:47: Ich gebe dir einen Blick in meinen Podcast, warum ich den gestartet habe, was seitdem so passiert ist wie der läuft was ich für Erfahrungen damit gemacht habe.

00:02:59: Damit du am Ende vielleicht auch so ein bisschen einschätzen kannst, ob das einen Marketing-Weg ist der sich für dich und dein Business auch lohnen könnte oder eben nicht.

00:03:10: Denn ich würde einen Podcast auf jeden Fall nicht uneingeschränkt jedem empfehlen.

00:03:18: Starten wir am Anfang!

00:03:19: Warum habe ich diesen Podcast hier eigentlich gestartet?

00:03:24: Die Entscheidung dass es geben soll, habe ich Ende des Jahrzehnts.

00:03:31: Und dann ist fast ein halbes Jahr in die Planung und Vorbereitung gegangen bis im April den ersten Folge online ging.

00:03:39: Es hatte mich schon länger Richtung Podcast gezogen weil ich beruflich einen Radio-Hintergrund habe und ich habe das Radio vermisst und diese Arbeit mit Audio schien mir immer wie eine Möglichkeit diesen Aspekt meiner Arbeit und dessen, was ich eben auch gerne tue neben dem Schreiben mit in mein Business zu holen.

00:04:02: Der Hauptgrund das sich den Podcast gestartet habe war aber dass ich Vertrauen aufbauen wollte.

00:04:08: Ich hatte zu dem Zeitpunkt des Gefühles, dass ich das Online-Business nicht unbedingt meins sondern so allgemein in einer Vertrauenskrise befindet.

00:04:18: Wir hatten ja boom, der durch die Pandemie auch so befeuert war.

00:04:26: Weil dann viele gezwungen waren in den Lockdowns mit ihren Angeboten online zu gehen.

00:04:32: Aber an dieser Zeit haben natürlich auch einige schwarze Schafe ordentlich reibach gemacht und dementsprechend haben viele Menschen schlechte Erfahrungen gemacht und viel Geld ausgegeben ohne das gewünschte Ergebnis zu bekommen.

00:04:46: Dadurch ist diese Online-Euferie dann gekippt in den folgenden Jahren Und Menschen wurden deutlich misstrauischer und vorsichtiger.

00:04:56: Und haben länger überlegt, wo investiere ich jetzt wirklich?

00:05:00: Was lohnt sich für

00:05:01: mich?".

00:05:02: Das finde ich übrigens eine sehr gute Entwicklung.

00:05:05: also ich finde jeder sollte sich immer die Zeit nehmen dürfen gründlich nachzudenken über Kaufentscheidungen.

00:05:12: das heißt diese Feststellung ist von meiner Seite aus erst mal wertfrei bzw sogar eher positiv konnotiert.

00:05:19: Aber ich habe das natürlich gemerkt, dass sich dadurch auf unserer Seite also der Selbstständigen die was verkaufen wollen neue Anforderungen ergeben und dass wir das irgendwie begleiten müssen.

00:05:31: Und dachte mir ein Podcast wäre eine gute Gelegenheit um Menschen die Möglichkeit zu geben mich besser kennenzulernen zu sehen wie ich arbeite was mich ausmacht wie ich Dinge erkläre ob sie mit mir arbeiten möchten oder eben nicht.

00:05:49: Ich hatte aber auch einen ganzen Rucksack voll Bedenken dabei, deswegen bin ich eine ganze Weile um dieses Thema herumgeschlichen bevor ich ernst gemacht habe.

00:05:58: Zuerst mal war ich unsicher was genau zu tun ist um ein Podcast zu starten.

00:06:05: welche Schritte gehören dazu in welcher Reihenfolge?

00:06:07: Welche Technik brauche ich?

00:06:10: taugen meine Ideen für das Formatwas?

00:06:13: Das war so diese typische Unsicherheit, die man ja eigentlich immer hat, wenn man irgendwas Neues startet.

00:06:20: Die konnte ich zum Glück recht einfach aus der Welt schaffen in dem ich mehr Unterstützung gesucht habe und zwar von gleich zwei Personen, die sich mit Podcasts sehr gut auskennen und mich da beraten konnten.

00:06:34: Eine davon begleitet mich bis heute an dieser Stelle Shoutout an Jakob von Voice Art Productions, der hier alle folgen Schön macht und dafür sorgt, dass die klanglich gut bei dir ankommen.

00:06:47: Ich glaube ohne Ja-Korpette hätte ich diesen Podcast nicht auf die Straße gebracht und ich wäre auch nicht so lange dabei

00:06:53: geblieben.".

00:06:55: Dann war ich am Anfang noch ein bisschen verunsichert weil ich auch damals eine Content Umfrage gemacht habe und da gab es die Frage drin wie denn die Menschen am liebsten Inhalte konsumieren?

00:07:07: Und die Antwortoption Audio- beziehungsweise Podcast hat da ganz wenige Stimmen bekommen.

00:07:13: Das heißt, es sah in der Umfrage so aus als würden Leute überhaupt keinen Podcast wollen!

00:07:18: Ich habe mir dann aber gesagt dass das wahrscheinlich kein neutrales Ergebnis ist weil ich ja meine Community frage und meine Community ließ seit Jahren meinen Blog.

00:07:30: Das heisst bei mir gab es bis dahin hauptsächlich schriftliche Inhalte Und natürlich sind mir dann auch vor allem die Leute gefolgt, die schriftliche Inhalte mögen und natürlich stimmen sie dann ab wie sie abstimmen.

00:07:43: An der Stelle musste ich mich also dafür entscheiden mit dieser Unsicherheit ein bisschen zu leben und das trotzdem zu wagen in der Annahme dass es durchaus auch Menschen gibt die gerne Podcasts hören und die vielleicht einfach nicht bei der Umfrage dabei sind und das ist dann auch so gewesen da greife schon mal voraus.

00:08:02: meine dritte Unsicherkeit ging eigentlich in eine ähnliche Richtung.

00:08:07: Nämlich, ich saß hier und habe mich gefragt, wäre ich eigentlich Glaube zu sein einen Podcast zu starten?

00:08:13: Was ich mir da rausnehme!

00:08:16: Also da kam so ein bisschen das Imposter-Syndrom bei mir durch und verschiedene Selbstzweifel, so Anna bin nicht gut genug dafür was ist wenn die Leute das nicht mögen?

00:08:27: Und da kam ja der Podcast auch einfach viel verbindlicher vor als mein Blog.

00:08:31: zum Beispiel weil beim Blog es ist ja so Wenn sich irgendwie was verändert, es gibt neue Tools oder neue Zahlen.

00:08:37: Oder vielleicht hat sich auch meine Meinung zu irgendwas geändert?

00:08:40: Dann kann ich ja jederzeit in diesen Text reingehen und den anpassen.

00:08:45: Das kann ich im Podcast so nicht!

00:08:47: Da lade ich eine Folge hoch und dann ist die halt online.

00:08:50: Und Tor Nummer vier waren Unsicherheiten, die ich aus der Vergangenheit mitgebracht habe.

00:08:56: Ich hab ja schon gesagt dass ich meinen Berufsleben beim Radio gestartet habe und das war dort nicht immer leicht für mich Denn meistens durfte ich vor allem hinter den Kulissenwerkeln Texte schreiben, Reportagen machen Nachrichten schreiben solche Dinge aber nicht vor das Mikrofon.

00:09:14: Da habe ich sehr oft das Feedback bekommen Ich sei zu leise Zu wenig präsent Meine Stimme sei zu nasal Und als ehrgeiziger Mensch hab' ich dann angefangen daran zu arbeiten Habe Sprechtraining genommen Hab mich einer Nasen-OP unterzogen Also da schon auch ganz schön was investiert.

00:09:34: und trotzdem gab es im Radiokontext eigentlich nie positives Feedback zu meiner Sprecherarbeit.

00:09:42: Und das hat mir langfristig ganz schön Steine ins Selbstbewusstsein geworfen, und ich hatte dann das Gefühl dass mit mir da grundsätzlich etwas nicht stimmt.

00:09:52: Das heißt ich hatte so eine ganz tief sitzende Unsicherheit ob mehr überhaupt jemand zuhören will.

00:10:00: Arbeit gebraucht, mentale Arbeit an all diesen Punkten bis ich dann bereit war diesen Podcast wirklich zu starten.

00:10:07: Aber ich kann sagen dass diese Bedenken letzten Endes unbegründet waren.

00:10:13: Ich habe durch Jakobs Begleitung sehr schnell herausgefunden was sich an Technik brauche was zu tun ist damit dieser Podcast an den Start gehen kann hab mir da also meinen roten Faden geholt.

00:10:24: und als die Folgen dann da waren gab es sehr schnell sehr tolles Feedback.

00:10:29: Nach einem halben Jahr mit nur fünfzehn Folgen online hatte ich schon sechsundfünfzig fünf Sterne Bewertungen über die verschiedenen Plattformen hinweg, was sehr viel war im Verhältnis wenn man das mit anderen Podcasts vergleicht.

00:10:43: Die da teilweise schon deutlich länger draußen in der Welt waren und trotzdem weniger positive Bewertung hatten.

00:10:51: und es gab auch Kommentare auf Spotify.

00:10:55: Ich wusste bis dahin gar nicht, dass man auf Spotify überhaupt kommentieren kann!

00:11:00: Aber ihr habt das dann einfach gemacht und das waren total schöne wertschätzende Kommentare.

00:11:05: Nach einigen Monaten habe ich denn auch gemerkt, dass dieser Podcast mir tatsächlich Aufträge bringt.

00:11:10: Das passiert bis heute immer wieder, dass Menschen bei mir anfragen und dann in der Anfrage-Email so einen Nebensatz fällt.

00:11:21: Und fand den ganz toll und deshalb will ich jetzt dies jenes.

00:11:26: Oder auch, dass Leute mir über Instagram zum Beispiel geschrieben haben ja ich suchte gerade deinen Podcast durch und ich hätte noch folgende Frage und dann haben die ein halbes Jahr später bei mir gebucht.

00:11:37: also auch da konnte ich dann so nachvollziehen das sie auf jeden Fall mit diesem Podcast interagiert haben.

00:11:43: Ich habe auch Kooperationen über den Podcast bekommen wo dann Menschen aus meiner Branche sich gemeldet haben und eben auch gesagt haben, hey ich hab deinen Podcast gehört.

00:11:52: Das hat mir super gut gefallen!

00:11:55: Und dieses und jenes Thema wäre für meine Community oder unsere Community auch total spannend.

00:12:00: Willst du nicht mal als Gastexpertin zu uns kommen?

00:12:03: Das heißt letzten Endes tut der Podcast genau das was er soll und was ich von Anfang an mir davor gestellt habe nämlich erbaut Vertrauen auf.

00:12:13: Ich sehe aber auch dass es absolut kein Selbstläufer ist.

00:12:16: Ich habe seit dem Start alle zwei Wochen konstant eine neue Folge veröffentlicht und die Zahlen wachsen, aber sie wachsen langsam.

00:12:27: Und ich hab deutlich gemerkt dass die Konstanz der Schlüssel ist denn ich habe im Herbst für zwei Folgen ausgesetzt, eine kleine Pause gemacht und sofort sind meine Hörer in den Zahlen um fünfzig Prozent eingebrochen.

00:12:40: und sobald ich wieder neue Folgen veröffentliche waren die Zahlen aber auch sofort wieder auf dem Niveau von davor.

00:12:48: Als Hörerin von Podcast stolpe ich immer mal wieder über so kleinere Podcasts, die interessant klingen und sehe dann dass sie aber nur sieben Folgen haben oder zehn oder zwölf und dann halt sofort wieder eingeschlafen sind.

00:13:03: Das finde ich immer total schade weil anhand meiner Erfahrungen kann ich sagen es braucht wirklich Zeit bis so ein Podcast greift.

00:13:11: Und gerade die ersten Monate sind da sehr zäh.

00:13:15: Da bekommt man sehr wenig Rückmeldung, wenn man schon eine Community hat und vielleicht einen Newsletter den auch schon ein paar Leute lesen... ...und dann sagt man hey ich habe jetzt einen Podcast!

00:13:25: Dann kann es passieren dass auf die erste Folge irgendwie ne Rückmeltung kommt aber danach podcastet man eben so ins Nichts hinein gefühlt.. ..und bekommt lange nicht auf jede Folge irgendwie Ne Bewertungen, Kommentaren, Auftrag.

00:13:41: Sondern manchmal macht man da wirklich irgendwie so fünf bis zehn Folgen, ohne dass man irgendein Effekt sieht.

00:13:47: Und das macht es dann natürlich schwer dran zu bleiben und einfach stoisch weiterzumachen.

00:13:52: Aber irgendwann ist der Podcast dann über den Berg... ...und dann kommen diese schönen Rückmeldungen rein.

00:13:58: Zumindest war's bei mir so!

00:14:00: Ich würde also sagen dieses Fehlen von direktem unmittelbarem Feedback muss man auf jeden Fall aushalten können wenn man ein Podcast machen will.

00:14:10: plus In meinen Augen braucht es die Bereitschaft, immer wieder Dinge zu hinterfragen und weiterzuentwickeln.

00:14:18: Denn auch wenn man sich noch so viel Mühe gibt oder noch soviel konzipiert und tolle Ideen mit einbringt wird es nie perfekt!

00:14:27: Und das kann dir auch passieren dass du in der Theorie von einer Sache denkst oh das wird bestimmt toll und dann merkst du aber in der Praxis dass es eben doch nicht so gut funktioniert.

00:14:37: Das hatte ich zwischendurch bei mir zum Beispiel mit dem Frageformat.

00:14:40: Mein ursprüngliches Konzept war, jede Folge ist als Frage formuliert und es dass immer echte Fragen sind die ich im Alltag von meinen Kundinnen bekomme.

00:14:49: Und dann gebe ich die Antwort!

00:14:51: Ich habe aber so im Laufe der Monate gemerkt das mich dieses Format einengt weil ich eigentlich gerne ganzheitlich arbeite und Verbindungen zwischen Themen herstelle und wenn ich mich auf eine Frage begrenze muss sich dann auch immer mal den Cut machen in verschiedene Richtungen und kriege Dinge nicht so gut verknüpft, wie ich das eigentlich gerne verknüpfen würde.

00:15:16: Das habe ich gemerkt und gleichzeitig habe mich aber total an dieses Fragekonzept gebunden gefühlt und da auch wieder einige Wochen nachdenken gebraucht bis ich mich getraut habe das dann aufzulösen und meine Folgen ein bisschen anders aufzumachen.

00:15:32: Ich glaube, das ist eine Sache die nicht podcastspezifisch ist sondern es wird hier in sämtlichen Marketingformen begegnen auch an anderen Stellen im Business.

00:15:41: Man muss so ein bisschen dynamisch bleiben und immer wieder testen also mit einer Hypothese rausgehen und sagen ich vermute dass das und das gut funktioniert und sich dann eben Feedback holen und schauen wie geht's mir damit?

00:15:55: Und das dann immer wieder anpassen.

00:16:02: Fazit Wann und für wen ist ein Podcast in meinen Augen sinnvoll?

00:16:08: Grundsätzlich würde ich sagen, ein Podcast ist sinnvoll für alle die Vertrauen aufbauen möchten.

00:16:15: Ganz besonders für die, die auf einer persönlichen Ebene mit ihren Kundinnen zusammenarbeiten.

00:16:21: Wo es wichtig ist dass die Chemie miteinander stimmt.

00:16:25: Denn über einen Podcast kommst du natürlich sehr nah an deine Kundinnen ran.

00:16:31: Die haben dich dann direkt im Ohr und nämlich oft auch mit durch den Alltag, hören deine Stimme während sie abwaschen oder die Wäsche aufhängen.

00:16:39: Und kriegen darüber wie du sprichst und wie du Dinge formulierst ganz viel über dich als Typ mit.

00:16:48: Aber ich finde der Podcast ist nicht der erste Marketingkanal das es nichts was sich direkt zum Business-Start empfehlen würde.

00:16:58: denn was dir bewusst sein sollte ist ein Podcast bringt keine nennenswerte Reichweite.

00:17:05: Es gibt natürlich Menschen, die direkt auf den Podcast-Plattformen nach Dingen suchen aber im Vergleich zu anderen Dingen Suchmaschinen oder auch Social Media ist das relativ wenig.

00:17:17: Damit dein Podcast wirklich gehört wird, ist es total hilfreich wenn du schon eine gewisse Reichweiter hast beim Start entweder über SEO oder Social Media oder du hast ne Newsletterliste – das is mir dann ganz egal.

00:17:32: Aber es hilft total, wenn du deinen Podcast teilen kannst an Leute die dich schon kennen.

00:17:38: Im Marketing spricht man ja oft von der Kundenreise und wenn wir da kurz dran denken ist der Podcast nichts was am Anfang der Kunden Reise steht sondern er steht eher in der Mitte.

00:17:51: Du kannst auch nicht direkt verkaufen über den Podcast oder zumindest ist das nicht so einfach eben weil die Leute nebenbei beim Hören auch gerne noch andere Dinge machen.

00:18:01: Das heißt Handlungsaufforderungen versacken eher mal, muss man dann tendenziell öfter wiederholen oder auch nochmal auf anderen Kanälen mitbringen.

00:18:09: Man hat also so ein kleines Mäuerchen sowohl vor dem Podcast als auch nach dem Podcast und deswegen braucht es davor-und danach weitere Marketingkanäle im Pfanne.

00:18:22: aber an dieser Mittelposition Kann ein Podcast sehr stark sein und es merke ich in meinem Business oder meinem eigenen Podcast, dass dieser Vertrauensaufbau darüber wirklich sehr gut funktioniert.

00:18:34: Rückblickend war für mich der Zeitpunkt einen Podcast zu starten genau richtig.

00:18:39: Als ich den gestartet habe, war ich schon fünf Jahre selbstständig Und mein Business lief schon gut!

00:18:46: Ich hatte funktionierende Angebote, ich habe regelmäßig verkauft Ich konnte von meinen Einnahmen schon gut leben, ich hatte sogar schon eine Mitarbeiterin und der Podcast hat mir dann geholfen auszubauen was sowieso schon da war und es zu festigen.

00:19:02: Und zu stabilisieren.

00:19:05: wenn du also dein Business gerade aufbaust und ich dir eine Reihenfolge empfehlen sollte in der die Dinge anzugehen sind würde ich sagen erst kommt diese ganzen basics positionierung finden angebot entwickeln verkaufen lernen also dieses angebott quasi auch validieren und gucken dass das nicht nur in deinem kopf toll ist sondern dass es auch angenommen wird.

00:19:28: dann kommt auch sehr schnell dieses thema reich weiter aufbauen dazu nach meiner erfahrung am besten erstmal organisch also für die meisten entweder mit blog oder mit social media oder auch mit beidem.

00:19:41: Dann käme der Newsletter dazu als sehr starker Verkaufskanal und dann wäre ich beim Podcast.

00:19:49: Als Verstärkung dessen, was sich vorher schon alles aufgebaut habe!

00:19:53: Wenn du noch Fragen zu diesem Thema hast oder auch zu anderen Marketing-Themen, dann nutzt sehr gerne meine aktuelle Contentumfrage die in den Show Notes verlinkt ist.

00:20:04: Da kannst du mir ganz einfach durchgeben, was dich gerade beschäftigt.

00:20:08: Wo du stehst, was du vielleicht brauchst damit du weiter kommst und ich schaue dann das sich in den nächsten Wochen- und Monaten passenden Content dazu mache.

00:20:17: Status Go!