#47 – Das ist der optimale Aufbau von Blogartikeln in KI-Zeiten

00:00:00: Immer mehr Menschen nutzen KI-Systeme, um Informationen zu finden.

00:00:05: ChatGPT, Gemini, Perplexity, die Auswahl ist groß.

00:00:09: Bei Selbstständigen, die einen Blog für ihr Marketing nutzen, wirft das natürlich Fragen auf.

00:00:16: Blogge ich einfach weiter wie bisher oder verändern sich die Regeln, sollte ich bestehende Blogartikel überarbeiten?

00:00:24: Eine besonders wichtige Neuerung für Blogartikel erkläre ich dir in dieser Episode.

00:00:31: Willkommen bei Zeo to Go!

00:00:33: In diesem Podcast erfährst du, wie du als Selbstständige bei Google gefunden wirst.

00:00:38: Und zwar alltagstauglich.

00:00:40: Auch wenn du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:44: Los geht's!

00:00:47: Hey!

00:00:48: Ich bin Jane von Klee und ich komme gerade frisch aus der SEO-Durchstarterwoche, wo ich jedes Jahr selbstständigen helfe, mit dem Thema SEO zu starten und zu verstehen, wie funktioniert das alles, wo fange ich am besten an, wie priorisiere ich und so weiter.

00:01:04: Dieses Jahr war natürlich auch das Thema KI sehr groß.

00:01:09: Und ich habe ganz am Ende eine Fragerunde gemacht, eine offene und da kamen dann eben auch einige Fragen zum Thema KI.

00:01:17: und wie gehe ich damit um?

00:01:19: Eine Frage war, wie funktioniert das mit den FAQs?

00:01:24: Also da war schon ... Das Bewusstsein da, das gerade oft empfohlen wird, benutzt du doch am Ende deiner Blockartikel ein FAQ, also ein Frage-Antwort-Bereich, damit du von KI besser ausgelesen wirst.

00:01:39: Und da war die Frage quasi, ist das wirklich so, ist es sinnvoll, so ein FAQ zu machen?

00:01:45: Oder schadet das nicht eher?

00:01:47: Wiederholen sich da dann nicht die Inhalte zu sehr?

00:01:50: Das ist eine super Frage, finde ich.

00:01:53: Weil es da eigentlich nicht nur um das FAQ an sich geht, sondern auch um das ganze Traum rum.

00:01:59: Wie gestalten wir so einen Blockartikel ganz grundsätzlich?

00:02:02: Wie ist der Aufbau?

00:02:04: Es gibt da eine Sache, die gerade viele nicht auf dem Schirm zu haben scheint.

00:02:09: Es fällt mir zumindest immer wieder auf, wenn ich selber Blockartikel lese.

00:02:12: Und deswegen dachte ich, zur der Fragestellung können wir jetzt auch einfach nochmal eine Podcastfolge machen.

00:02:20: Grundsätzlich ist es erstmal richtig, dass KI-Systeme FAQs mögen.

00:02:25: Und übrigens auch nicht nur KI-Systeme, sondern auch die klassischen Suchmaschinen.

00:02:30: Also diese Empfehlung packt doch ein FAQ ans Ende von deinem Blockbeitrag.

00:02:35: Die gibt es nicht erst seit KI so groß geworden ist, sondern die gibt es in der SEO Szene eigentlich schon länger als Best Practice.

00:02:45: Die haben nur weniger Leute mitbekommen.

00:02:48: Weil der Hype um das Thema nicht so groß war, wie es jetzt mit KI der Fall ist.

00:02:54: Also dieser Tipp kommt jetzt einfach ein bisschen verspätet in den Köpfen an.

00:02:58: Neu ist er aber nicht.

00:03:00: Und grundsätzlich würde ich sagen, ja, FAQ ist eine gute Idee.

00:03:05: Die Frage ist aber natürlich, wie machen wir das konkret?

00:03:08: Wie bauen wir das auf?

00:03:09: Welche Fragen kommen da rein?

00:03:12: Und Olaf, der die Frage während der Durchstatterwoche gestellt hat, War da schon einer guten Sache auf der Spur?

00:03:19: Mit diesem Bedenken, wiederhole ich mich nicht im FAQ, steht nicht eigentlich alles im Text schon drin?

00:03:26: Ja, oft ist das so bei den aktuellen Blogbeiträgen.

00:03:31: Das liegt daran, dass der Aufbau vieler Blogbeiträge derzeit suboptimal ist.

00:03:38: Bisher ist es beim Bloggen üblich, vom Allgemeinen zum Besonderen zu schreiben.

00:03:44: Beispiel, du schreibst einen Blockbeitrag und der hat den Titel fünf Tipps für mehr Selbstvertrauen.

00:03:52: Das, was jetzt oft passiert, ist, dass am Anfang des Beitrags erstmal ganz viel allgemeine Hinleitung kommt.

00:03:59: Was bedeutet eigentlich Selbstvertrauen?

00:04:03: Wie grenzt man das ab zu Selbstbewusstsein?

00:04:06: Warum ist Selbstvertrauen wichtig?

00:04:08: Und dann kommt irgendwann hinten, fast als Letztes, dann der Punkt fünf Tipps.

00:04:14: Obwohl ja die fünf Tipps eigentlich das waren, womit ich den Blockartikel aufgezogen habe und was ich im Titel versprochen habe, steht das dann ganz hinten.

00:04:23: Das Problem aus Seosicht an der Stelle ist die Suchintention.

00:04:27: Es ist wichtig zu verstehen, dass Menschen nicht googeln oder Chatchi Peteen oder was auch immer, um sich überraschen zu lassen.

00:04:37: Sondern sie geben etwas ganz bestimmtes ein und haben schon mindestens eine grobe Vorstellung davon, was sie gerne sehen wollen.

00:04:46: Wollen sie Tipps haben?

00:04:47: Wollen sie eine Anleitung haben?

00:04:49: Wollen sie Inspirationen?

00:04:50: Wollen sie Unterhaltung?

00:04:52: Das ist ihnen in dem Moment, wo sie suchen, meistens schon klar.

00:04:56: Und wenn jetzt zum Beispiel jemand das Keyword eintippen würde, selbstvertrauen Tipps, dann will die Person Tipps.

00:05:04: Und keine lange Hinleitung.

00:05:06: Die Frage ist in dem Moment nicht, was ist Selbstvertrauen und warum ist das wichtig?

00:05:12: Wenn die Person das wissen wollte, dann würde sie anders suchen, dann würde sie nur Selbstvertrauen eintippen oder Selbstvertrauen Definition oder Selbstvertrauen Bedeutung.

00:05:22: Sie sucht aber Selbstvertrauen Tipps.

00:05:25: Und es ist dann schlicht und ergreifend nicht nutzerfreundlich, einen Beitrag zu schreiben, Wo der Kern der Sache das, was gefragt ist, ganz hinten steht.

00:05:36: Und die LeserInnen müssen erstmal diesen ganzen Text durchskrollen und nach den Informationen suchen, die sie haben wollen.

00:05:43: Viele Blockartikel brauchen da viel zu lange, um zum Punkt zu kommen.

00:05:48: Und deswegen springen dann Menschen auch ab und lesen nicht bis zum Schluss.

00:05:53: Oder sie überfliegen und überspringen einfach diesen ersten Teil, der für sie an der Stelle nicht relevant ist.

00:05:59: In den meisten Fällen ist es sinnvoll, diesen ganzen Aufbau einfach umzudrehen.

00:06:06: Und das ist ein Prinzip, das jetzt durch KI eben wieder forciert wird, das aber auch nicht neu ist.

00:06:12: Im Kern ist das eigentlich journalistisches Schreiben.

00:06:15: Wenn wir schreiben, wie Journalistinnen schreiben, dann schreiben wir vom Spezifischen zum Allgemeinen.

00:06:24: Ich habe ja meine Berufslaufbahn als Journalistin gestartet, insbesondere als Nachrichtenjournalistin, habe lange die Nachrichten für MDR aktuell und die ARD Infonacht gemacht und habe direkt in meiner Ausbildung dieses Grundprinzip kennengelernt, dass Nachrichten von hinten kürzbar sein müssen.

00:06:46: Ursprünglich gibt es diese Regel, weil Nachrichtenmeldungen nur einen begrenzten Platz haben.

00:06:54: Also wenn wir über Zeitungen sprechen, Dann ist irgendwann einfach die Seite zu Ende.

00:06:59: Und man muss dann im Layout eben noch gucken, was passt hier mit drauf.

00:07:04: Und wenn wir über Fernsehsendungen oder Radiosendungen reden, dann gibt es eben auch eine festgelegte Sendezeit.

00:07:10: Und da muss die Nachricht reinpassen.

00:07:13: Und dann muss der Sprecher oder die Sprecherin notfalls in der Lage sein, hinten mal eine oder zwei Sätze wegzulassen, um in der Zeit zu bleiben, falls das alles irgendwie eng wird.

00:07:26: Und die Meldung muss natürlich trotzdem noch verständlich sein und irgendwie Sinn machen.

00:07:31: Ein weiterer Grund für diese Regel ist die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen.

00:07:35: Also beim Radio ist es besonders krass, da machen Menschen halt Dinge nebenbei.

00:07:40: Manche fahren Auto, manche waschen ab.

00:07:42: Also die sind nur so mit halbem Ohr da und schweifen dann auch in Gedanken mal ab.

00:07:47: Das heißt, das, was ich am Anfang sage, dringt vielleicht noch zu ihnen durch und nach hinten raus wird es dann immer unwahrscheinlicher.

00:07:57: Und das ist aber natürlich auch was, was ich online dann genauso sehen kann.

00:08:02: Also da muss ja nur einmal der Postbote klingeln.

00:08:05: Und dann habe ich mein Handy weggelegt und lese halt nicht mehr weiter und dann habe ich ein Teil der Botschaft verpasst.

00:08:11: Also auch das ein Grund, warum es sinnvoll ist, mit der wichtigen Information zu starten.

00:08:17: Ich habe mal eine Nachrichtenmeldung als Beispiel geschrieben.

00:08:22: Die ist völlig fiktiv.

00:08:24: Es geht nur darum, dir das Prinzip zu zeigen.

00:08:28: Ich lese dir einmal kurz vor.

00:08:31: Bundeskanzler Friedrich Merz will die Rente in Deutschland abschaffen.

00:08:35: Das sagte er bei einer Wirtschaftskonferenz in Berlin.

00:08:39: Deutsche Arbeitnehmer seien generell zu faul und Deutschland lebe mit der Rente über seine Verhältnisse.

00:08:45: In dem Zuge müsse man zusätzlich auch über die Einführung von Kinderarbeit nachdenken.

00:08:50: Bereits in den vergangenen Monaten hatte Merz gegen Arbeitnehmer gehetzt und sich unter anderem über zu hohe Krankenstände beklagt.

00:08:58: Das Bündnis Merz muss weg, kündigte Protest gegen seine Rentenpläne an.

00:09:05: So, was passiert in dieser Meldung?

00:09:08: Wir haben erst mal einen sogenannten Liedsatz.

00:09:11: Bundeskanzler Friedrich Merz will die Rente in Deutschland abschaffen.

00:09:15: Das ist die zentrale Botschaft.

00:09:17: Das ist der Kern der Sache.

00:09:19: Deswegen steht das ganz vorne.

00:09:22: Dann haben wir direkt danach eine Quelle.

00:09:25: Das sagte er bei einer Wirtschaftskonferenz in Berlin.

00:09:28: Das ist auch ganz wichtig im Blockartikeln, dass wir mit Quellen arbeiten und auch so eine Sache, die schon länger empfohlen und wichtig ist, aber jetzt durch KI einfach nochmal mehr Drive bekommt.

00:09:40: Es ist ja mittlerweile hinlänglich bekannt, dass die KI nicht die allerverlässlichste Quelle ist und sich auch gerne mal Dinge ausdenkt.

00:09:47: Und die nimmt das sehr dankbar an, wenn man Quellen mit liefert und Leserinnen übrigens auch.

00:09:52: Quellen vermitteln, Seriosität und Glaubwürdigkeit.

00:09:57: So, dann haben wir danach so ein bisschen Zusatzinfo zu dieser Aussage.

00:10:03: Was hat Merz noch gesagt, wie begründet er das?

00:10:05: und so weiter, wir bleiben beim Thema.

00:10:07: Und dann kommt hinten raus der Hintergrund, dass er das in den letzten Monaten quasi schon angedeutet hat, dass Protest dagegen geplant ist.

00:10:20: oder was auch immer.

00:10:20: Es ist, wie gesagt, eine ausgedachte Meldung.

00:10:24: Das heißt, da wären jetzt vielleicht auch andere Hintergründe möglich.

00:10:28: Du kannst darauf achten, wenn du das nächste Mal Radio hörst oder die Tagesschau anguckst oder eine Zeitung liest.

00:10:35: Bei Nachrichten ist dieses Grundprinzip immer gleich.

00:10:40: Erst der Kern der Sache, dann ein bisschen Erklärung dazu, dann Hintergrund und Zusatzinformation.

00:10:47: Und genau das können wir auf Blogartikel anwenden.

00:10:56: Fazit, was bedeutet das konkret für Blogartikel?

00:11:01: Wenn du einen neuen Beitrag schreibst, dann überleg dir am besten, für wen ist der gedacht?

00:11:08: Und was ist das, was die Person interessiert?

00:11:12: Was ist der Kern der Sache?

00:11:14: Und dann versuchst du das an den Anfang zu stellen und möglichst schnell zum Punkt zu kommen.

00:11:21: Und im besten Fall nennst du auch Quellen dazu.

00:11:25: Wo kommen diese Tipps und Einschätzungen her?

00:11:28: Und dann kannst du hinten raus allgemeiner werden, Hintergründe mitgeben, Begriffe klären.

00:11:37: Und das geht dann eben zum Beispiel auch gut mit einem FAQ.

00:11:41: Und dann hast du auch dieses Problem mit der Doppelung nicht mehr.

00:11:44: Wenn wir zurückkommen zu unserem Beispiel von vorhin Tipps für mehr Selbstvertrauen und ich will vielleicht sagen, Was ist eigentlich Selbstvertrauen?

00:11:54: Dann habe ich das mit dem Aufbau nicht am Anfang des Artikels stehen und dann hinten nochmal im FAQ, sondern es steht dann nur noch im FAQ.

00:12:02: Ausnahme ist, wenn ich was Allgemeines brauche, um die Tipps zu verstehen.

00:12:08: Also wenn du als Fachperson sagst, es ist jetzt zum Beispiel wirklich wichtig, inhaltlich zu unterscheiden zwischen Selbstvertrauen und Selbstbewusstsein.

00:12:16: Viele machen da oft... einen Fehler und das ist auch ein Grund dafür, dass sie dann nicht ans Ziel kommen und nicht mehr selbstvertrauen gewinnen, weil sie dann die falschen Dinge tun oder so.

00:12:25: Dann kannst du diese Hinleitung auch vorne mitbringen und das genauso begründen, einfach dazuschreiben.

00:12:31: Meine Erfahrung ist, dass da so eine Stolperfalle liegt und deswegen gebe ich dir das jetzt nochmal mit und deswegen schauen wir jetzt einmal auf die Begriffe.

00:12:38: Aber in den meisten Fällen kannst du solche Dinge einfach hinten anstellen und sowas dann ins FAQ packen.

00:12:45: Generell ist auch wichtig, dass im FAQ natürlich echte Fragen beantwortet werden.

00:12:49: Also, dass du dir da jetzt nichts aus den Rippen leierst, sondern dass das Fragen sind, für die sich die Leute auch ernsthaft interessieren.

00:12:56: Da kannst du zum Beispiel in die Google Search Console gucken.

00:13:00: Da stehen Fragen, die die Leute stellen.

00:13:02: Oder du googelst dein Thema selber und manchmal kommen da so Frage-Boxen oder die typischen Keyboard-Tools wie Ubersuggest oder der KW-Feinder.

00:13:13: können auch Fragen ermitteln.

00:13:14: Also da hast du verschiedene Möglichkeiten, um das rauszufinden.

00:13:17: Was sind die Dinge, die die Menschen wirklich fragen?

00:13:21: Es gibt natürlich noch einiges mehr, was man beachten kann und sollte bei der Frage, wie optimiere ich jetzt gerade am besten Blockartikel, damit die eben auch von dem KI-System empfohlen werden.

00:13:33: Das ist alles kein Hexenwerk, aber es kommen eben mehrere Punkte zusammen und das leppert sich dann so, dass das jetzt eine Podcastfolge einfach sprengen würde.

00:13:43: Deswegen habe ich mir was überlegt, nämlich einen Geo Workshop.

00:13:48: Den werde ich live veranstalten am vierten März und wir nehmen uns da drei Stunden Zeit, um einen deiner Blogartikel zu optimieren.

00:13:59: Das heißt, du bringst einen Text mit, den du schon hast, entweder der liegt irgendwo in deiner Schublade.

00:14:06: und du willst den demnächst veröffentlichen oder ein Text, der schon online ist.

00:14:11: Ich bringe auch einen Beitrag mit und dann zeige ich dir am praktischen Beispiel, was sind die zentralen Elemente, die wichtig sind für die Aufhindbarkeit in KI, an welchen Stellen ist es sinnvoll, nochmal hinzugucken, nachzujustieren, zu optimieren und du kannst das dann direkt mitmachen.

00:14:31: Das heißt, nach drei Stunden hast du einen Fertig optimierten Text und eine Blaupause, die du auf alle weiteren Texte in der Zukunft dann einfach anwenden kannst.

00:14:43: Wenn du Lust hast, dabei zu sein, schau gerne in die Show Notes, da verlinke ich dir diesen Workshop mit allen Informationen.

00:14:50: Und falls du Fragen hast, melde dich immer sehr gerne am besten per E-Mail.

00:14:55: Ich freue mich auf jeden Fall von dir zu hören und wünsche dir viel Spaß beim Optimieren.

00:14:59: Status Go!