#41 – Local SEO in der KI-Ära: Worauf solltest Du achten?

00:00:00: KI ist in aller Munde und das geht natürlich auch am Thema SEO nicht vorbei.

00:00:06: Insbesondere für Blogs gibt es ein paar neue Best Practices.

00:00:10: Aber wie ist das eigentlich mit Local SEO?

00:00:14: Verändert es sich ebenfalls und worauf solltest du achten?

00:00:18: Das klären wir in dieser Folge.

00:00:23: Willkommen bei SEO to Go.

00:00:24: In diesem Podcast erfährst du, wie du als Selbstständige bei Google gefunden wirst.

00:00:29: Und zwar alltagstauglich.

00:00:32: Auch wenn du kein riesiges Team und nur wenig Zeit hast.

00:00:36: Los geht's!

00:00:38: Hey, ich bin Jane von Klee.

00:00:41: Ich bin Mentorin für SEO und überzeugende Texte.

00:00:45: Und ich freue mich sehr, dass du auch nach meiner kleinen Podcastherbstpause wieder hier am Start bist.

00:00:52: Während ich weg bin, ist ein bisschen was passiert in der Online-Welt.

00:00:56: Allem voran hat Google seinen AI-Mode nun auch in Deutschland ausgerollt, ganz frisch.

00:01:04: Das bedeutet, KI nimmt künftig in der Suche nochmal viel mehr Raum ein.

00:01:11: Und die ganze Art, wie Menschen suchen und was sie dann für Ergebnisse bekommen, könnte sich verändern.

00:01:18: Ich habe zum AI-Mode einen ausführlichen Blogartikel geschrieben, wo ich genau erkläre, was das ist, wie es funktioniert und auch wie du deine Website nun optimieren kannst, damit du eben auch über diesen Google AI-Mode gefunden wirst.

00:01:33: Den verlinke ich dir hier in den Show Notes.

00:01:37: Als Reaktion auf diesen Blogartikel habe ich eine Frage von Susanne per E-Mail geschickt bekommen, nämlich Wie verändert sich SEO denn jetzt in Bezug auf lokales SEO?

00:01:49: Ändert sich da überhaupt was und worauf muss ich in Zukunft achten?

00:01:53: Und ich dachte, das ist wirklich eine sehr, sehr gute Frage, eine sehr spannende Frage.

00:02:00: Deswegen können wir doch gleich hier wieder damit losstarten.

00:02:05: Für alle, die vielleicht noch nicht so in diesen ganzen SEO Begrifflichkeiten drinstecken, lokales SEO oder auch local SEO genannt, ist alles, was man tun kann, um mit einer Website in einem bestimmten Ort oder in einer bestimmten Region gefunden zu werden.

00:02:23: Also, wenn ich sagen würde, ich habe jetzt eine Marketingagentur, mit der arbeite ich nur in Leipzig und ich möchte, dass die Leute vor Ort mich finden, dann würde ich LocalSeo betreiben und dann im Ergebnis eben genau in Leipzig und vielleicht noch den umliegenden Orten gefunden werden, aber eben nicht überregional, in Hamburg, in Köln, in Wien und so weiter.

00:02:53: Das heißt, LocalSeo ist grundsätzlich erst mal für alle relevant, die mit ihrem Business vor Ort verankert sind.

00:03:01: Fotografinnen, Friseurinnen, Physiotherapeutinnen, aber zum Beispiel auch Coaches oder Heilpraktikerinnen.

00:03:10: Wie funktioniert LocalSeo?

00:03:12: Da fangen wir mal mit den Punkten an, die so die Basis bilden, die am allerwichtigsten sind und die bleiben auch so im KI Alter.

00:03:23: Also wenn du da bisher LocalSeeo und derart gemacht hast, bist du auch jetzt immer noch gut dabei.

00:03:33: Nummer eins ist es sinnvoll, ein Google Business Profil zu haben und das möglichst vollständig auszufüllen.

00:03:41: In dem Zuge solltest du auch darauf achten, dass die Daten, die du dort eingibst, mit anderen Stellen übereinstimmen.

00:03:48: Also dass du zum Beispiel bei Google Business jetzt nicht sagst, deine Öffnungszeiten sind von zehn bis fünfzehn Uhr, aber auf deiner Website oder in irgendeinem Branchenverzeichnis steht, sie sind von neun bis achtzehn Uhr.

00:04:01: Oder dass du den Google Business und auf der Website unterschiedliche Angebote hast.

00:04:07: So was kann dir da auf die Füße fallen, also achte darauf, dass das Google Business Profil so vollständig wie möglich ist und die Infos mit denen an anderen Stellen zusammenpassen.

00:04:20: Dann kannst du anfangen, Bewertungen zu sammeln.

00:04:23: Das geht auch direkt bei Google Business und ist für lokales SEO super wichtig.

00:04:27: Und dann gibt es als Optimierungsort natürlich noch deine Website an sich.

00:04:34: Dort ist es wichtig, dass aus den Überschriften und dem Text eindeutig und schnell erfassbar hervorgeht, in welchem Ort du arbeitest.

00:04:45: Das ist wirklich ein großes Manko, das ich bei vielen Websites sehe, das nirgendwo der Ort steht.

00:04:54: Aus menschlicher Sicht finde ich das total verständlich, denn für unser Eins ist es ja selbstverständlich, wo wir sind.

00:05:01: Aber Menschen, die von außen auf die Website kommen, wissen das eben nicht unbedingt.

00:05:06: Und gerade jetzt in den digitalisierten Zeiten, wo ich ganz, ganz viele Angebote, Dienstleistungen und so weiter eben auch online haben kann, muss ich das schnell und eindeutig sehen können.

00:05:20: Ist das ein Online-Angebot, ist das ein Angebot in meiner Nähe oder ist das ein Angebot irgendwo?

00:05:26: Beispiel, eine Freundin und ich wollten uns gerne ein Wellness-Wochenende gönnen.

00:05:35: Und ich habe dann recherchiert, was wir so machen können, ob wir in die Therme gehen, ob wir in die Sauna gehen, ob wir uns irgendwo eine Massage gönnen.

00:05:42: Und habe in dem Zuge eben auch ge-googelt.

00:05:44: Und ich habe eine Seite gefunden, die richtig toll aussah.

00:05:48: Es hat mir super gut gefallen.

00:05:50: Und ich habe mir schon vorgestellt, wie wir dorthin fahren und einen richtig schönen Nachmittag zusammen haben.

00:05:55: Und dann bin ich auf die Kontaktseite gegangen und habe erst dort gesehen, dass sich dieser Ort in Lübeck befindet.

00:06:04: Ich bin aber in Leipzig, also da fahren meine Freundin und ich jetzt ganz sicher nicht mal eben einfach so hin.

00:06:10: Und dann ist dieser Kaufwunsch zerplatzt wie eine Seifenblase.

00:06:14: Also wäre das hier in der Nähe gewesen, ich hätte sofort gebucht, ich war schon überzeugt.

00:06:19: Und dann war ich aber umso enttäuschter.

00:06:22: Und es fühlte sich für mich dann eben auch nach Zeitverschwendung an.

00:06:26: Ich hätte mir diese Recherche auf der Seite, dieses Angucken der Unterseiten und so sparen können, wenn irgendwo mal klar gewesen wäre, dass wir über Lübeck reden.

00:06:36: Also an der Stelle diesen Ort zu nennen, das ist SEO, aber das ist auch einfach Kundenservice.

00:06:42: Und zum Glück ist das auch eine Sache, die man relativ einfach optimieren kann und die nicht viel Zeit braucht.

00:06:48: Deshalb nimm dir doch dann gerne mal Eine Viertelstunde nach dieser Folge und prüfe einmal auf deiner Website, kann ich auf den ersten Blick erkennen, wo du dich auffällst.

00:07:00: Falls nicht, dann ergänze das.

00:07:03: Denn wenn ich als Mensch das nicht erkenne, dann erkennen es die Suchmaschinen im Normalfall auch nicht.

00:07:09: Und dann wird es eben schwer, innerhalb dieses Orts gefunden zu werden.

00:07:14: Ansonsten ist es natürlich wichtig, dass du die Leute mit deinen Texten gut abholst, also dass die Texte relevant für sie sind, dass alle wesentlichen Fragen beantwortet sind.

00:07:25: Da kannst du im Kopf die W-Fragen einmal durchspielen und prüfen, dass du die alle beantwortet hast.

00:07:32: Und das einfach klar wird, für wen ist das hier?

00:07:36: Und was habe ich davon, wenn ich das buche?

00:07:39: So, und was verändert sich jetzt durch KI?

00:07:42: Zunächst mal das Suchverhalten an sich.

00:07:45: Bisher ist es ja üblich, dass man sich überlegt, was will ich denn finden, warum sitze ich jetzt vor Google und das dann in Schlagwörter formuliert, ein paar Schlagwörter in dieses Suchfeld eintippt?

00:07:59: und das wird jetzt halt viel vielfältiger, denn die Leute müssen nicht mehr sich auf Schlagwörter begrenzen.

00:08:07: Sie können jetzt ganze Sätze eingeben, sie können Kontext damit eingeben.

00:08:13: Sie können sich regelrecht mit dieser KI-Suche unterhalten.

00:08:17: Und sie bekommen dann auch nicht mehr unbedingt, wie es bisher war, diese zehn blauen Links, wo sie sich dann eine Seite aussuchen oder auch mehrere und die dann anklicken und weiterlesen, sondern sie bekommen teilweise Antworten in Textform direkt in der Suche.

00:08:34: Und dann stehen Quellen dazu entweder am Rand in einem kleinen Kasten, oder teilweise dann auch dort direkt mit im Fließtext.

00:08:42: Die Leute klicken das aber nur an, wenn sie eben noch mehr Informationen haben wollen.

00:08:48: Das heißt für deine Sichtbarkeit ist es wichtig, dass du künftig auch in diesen KI-Suchfunktionen auftauchst und dort zitiert wirst.

00:08:58: Die gute Nachricht ist, dass Optimierung für KI oder GEO, wie es auch oft, genannt wird mittlerweile, fast genauso funktioniert wie klassisches SEO.

00:09:12: Das ist was, was ich schon seit Monaten überall sage, bitte keine Panik, es ändert sich wirklich nicht so viel.

00:09:19: Und das hat Google selbst jetzt auch noch mal bei einer Konferenz bestätigt und explizit gesagt, dass SEO und GEO eigentlich das Gleiche in Grün sind.

00:09:31: Und wer gutes SEO macht, wird dann eben auch in den KI-Tools gefunden.

00:09:36: Das heißt, grundsätzlich kannst du erst mal durchatmen und sagen, falls du dich in den letzten Jahren schon mit SEO beschäftigt hast, dann stehst du jetzt wirklich gut da und musst dir gar keine Sorgen machen.

00:09:49: Und falls du dich noch nicht mit SEO beschäftigt hast, dann ist es sinnvoll, das jetzt zu tun.

00:09:54: Aber auch da brauchst du dir keine Sorgen zu machen, dass die anderen jetzt vielleicht irgendwie schon viel zu weit voraus sind, dass du dir sowieso nie wieder einholst, ob sich das jetzt noch lohnt, damit loszulegen und so weiter, weil ja, es lohnt sich.

00:10:07: Und SEO wird auch nicht schwieriger, als es in den letzten Jahren war.

00:10:12: Wie gesagt, SEO an und für sich verändert sich kaum.

00:10:17: Was sich verändert, sind die Prioritäten innerhalb von SEO.

00:10:23: Es war zum Beispiel lange so, dass wir viel Aufmerksamkeit auf Keywords gelegt haben.

00:10:29: Und dann gab es eine Keyword-Recherche, die teilweise auch wirklich sehr ausführlich war und Zeit gefressen hat.

00:10:35: und dann hat man da die Daten ausgewertet und geschaut, auf welches Keyword kann ich optimieren und wo muss das in Text hin und so weiter und das wird jetzt zum Beispiel weniger.

00:10:46: Und wenn du Localseo machst, und keinen Block hast, sondern einfach nur vor Ort gefunden werden willst, kannst du dir zum Beispiel die Keyboard-Recherche mittlerweile eigentlich sparen in den meisten Fällen.

00:10:59: Also an der Stelle wird alles ein bisschen leichter, weniger zahlenlastig, mehr Richtung natürlicher Sprache, aber dafür kommen an anderer Stelle Dinge, die mehr Fokus brauchen als bisher.

00:11:15: Die sind auch alle nicht neu.

00:11:18: Also das war bei denen auch immer schon so, dass das empfohlen worden ist, aber die werden jetzt eben wichtiger innerhalb dieser SEO-Prioritätenliste.

00:11:29: Wenn wir bei LocalSEO bleiben, ist das zum Beispiel diese Einheitlichkeit über verschiedene Plattformen hinweg.

00:11:38: Das habe ich vorhin ja schon kurz angedeutet, dass du nicht auf verschiedenen Seiten dann verschiedene Informationen haben solltest.

00:11:47: Das erweitert sich jetzt gerade auch auf Social Media, denn diese KI-Tools und Suchmaschinen können jetzt eben auch die Social Media Plattformen auslesen.

00:11:57: Das heißt, es geht da um Inhalte, dass das überall die gleichen Angebote sind, überall der gleiche Preis, überall die gleichen Öffnungszeiten und so weiter, aber es geht auch um Tonalität zum Beispiel, um Design und so weiter.

00:12:13: Also du solltest einen Auftritt haben aus einem Guss.

00:12:17: der dafür sorgt, dass du egal, wo du dich online zeigst, wiedererkannt wirst.

00:12:23: Bisher haben wir immer hauptsächlich die Website optimiert.

00:12:27: In der KI-Ära werden wir das ganze Ökosystem optimieren.

00:12:33: Und SEO findet nicht mehr nur auf der Website statt, sondern überall, wo du dich online zeigst.

00:12:40: Das ist ja sehr individuell, wo du dein Account hast.

00:12:43: Aber du kannst im Kopf haben, wenn du irgendwo einen Account hast, dann muss der gepflegt werden und aktuell gehalten werden.

00:12:52: Ich empfehle da tatsächlich, sich regelmäßig einen Termin in den Kalender zu setzen, zum Beispiel alle drei Monate, alle sechs Monate und zu sagen, ich gehe jetzt einmal alles durch meine Website, mein Google Business Account, mein Instagram Account, mein LinkedIn Account, was auch immer es bei dir gibt.

00:13:10: und schaue, dass die Basisinfos dort alle noch aktuell sind und zusammenpassen.

00:13:19: Außerdem haben wir vermehrt das Thema strukturierte Daten.

00:13:26: Die gibt es schon länger, die sind aber immer unter dem Rad da gelaufen.

00:13:31: Viele haben gar nicht mitbekommen, dass es die gibt, dass man da irgendwie was machen kann, geschweige denn, was genau das eigentlich ist und wie das funktioniert.

00:13:40: Und das war auch so von der SEO-Wirkung her immer nice to have, aber eben auch nicht so schlimm, wenn man es nicht hatte.

00:13:47: Und auch da verändern sich jetzt einfach die Prioritäten.

00:13:50: Diese strukturierten Daten werden wichtiger.

00:13:54: Grupp erklärt, strukturierte Daten sind so eine Art Coatschnipsel auf deiner Website, die den Suchmaschinen und KI-Generatoren helfen, deine Inhalte richtig einzuordnen.

00:14:09: und zwar schnell und präzise.

00:14:11: Diese strukturierten Daten sollen helfen, dass diese Suchmaschinen quasi deine Seite nicht komplett lesen müssen in Anführungszeichen und sich alle Infos selber suchen, sondern du stellst das für sie zusammen.

00:14:25: Wie so ein kleiner Steckbrief und sagst, das ist mein Angebot Doppelpunkt und dann steht da ein Name.

00:14:33: Mein Angebot kostet so und so viel Doppelpunkt und dann steht da ein Preis.

00:14:39: In meinem Angebot sind folgende Feature enthalten.

00:14:41: Doppelpunkt.

00:14:43: Und dann gibt es eine Auflösung.

00:14:45: Das heißt, man fasst so die wesentlichen Informationen kurz und bündig zusammen und das können die Suchmaschinen dann auslesen.

00:14:55: Das ist was, was insbesondere die KI-Suchfunktionen sehr schätzen und auch honorieren.

00:15:02: Das heißt, Das ist eine Geschichte, wo es tatsächlich sinnvoll ist, dich zu belesen, falls du von strukturierten Daten noch nichts weißt und die noch nicht verwendest.

00:15:15: Keine Sorge, das ist keine raketen Wissenschaft.

00:15:18: Ich erlebe das oft, dass Leute, wenn ich sage, oh, das sind so Coatschnipsel auf deiner Website, dass die dann erst mal sagen, oh Gott, oh Gott.

00:15:25: Coat, was ist, wenn ich auf meiner Website irgendwas kaputt mache oder so?

00:15:30: Das kann da nicht passieren.

00:15:32: Und es ist auch nicht schwer, diese Schnipsel auf deine Website zu kriegen.

00:15:36: Das ist alles absolut machbar.

00:15:39: Ich habe dazu im Sommer einen Online-Workshop gegeben über eine Stunde und genau erklärt, wie funktionieren strukturierte Daten, was machen die, wie kriege ich die auf die Website.

00:15:53: Wenn du keine Lust hast, dich da selber reinzulesen, Quellen zu welzen, auszuprobieren, kannst du dir sehr gerne die Aufzeichnung von diesem Workshop holen.

00:16:04: Ich verlinke dir den in den Show Notes.

00:16:08: Wie gesagt, der ist ungefähr eine Stunde lang und innerhalb dieser Stunde setzt du auch schon um, also hast du das erste set strukturierte Daten dann auch schon auf deiner Website.

00:16:20: Und das ist eine sehr schöne Möglichkeit, um mit wenig Aufwand und wenig zeitlichen Ressourcen eine wichtige Optimierung auf deiner Website zu machen, also sehr gut genutzte Zeit.

00:16:37: Fazit.

00:16:39: Wie verändert sich LocalSeo durch KI?

00:16:43: Generell verändert sich SEO gar nicht so viel und bei LocalSeo verändert sich fast nichts.

00:16:51: Was sich verändert, ist die Priorisierung der SEO to do's.

00:16:57: Du kannst Keywords erstmal hinten anstellen.

00:17:01: Und dafür solltest du mehr Fokus auf Einheitlichkeit und einen konsistenten Auftritt über alle Plattformen hinweglegen.

00:17:10: Und du solltest dich mit dem Thema strukturierte Daten beschäftigen.

00:17:15: Wenn du da gerne die Abkürzung willst, dann hol dir super gerne die Aufzeichnung von meinem Workshop, den findest du in den Shownauts.

00:17:24: Wenn dir diese Episode gefallen hat, dann lass mir gerne ein Abo da und oder eine Bewertung.

00:17:31: Das sind die wichtigsten Währungen in dem Podcast Game und es hilft mir, dass ich diesen Podcast weiter machen kann.

00:17:38: Und wenn du Fragen hast, zu SEO, zu KI, zu Content, zu Texten, dann schreib mir super gerne und vielleicht beantworte ich deine Frage dann in einer der nächsten Folgen.

00:17:52: Status Go!